快速消费品行业研究

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:三年五年158快速消费品(FMCG or PMCG包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等,在众多产品种类中,快销品在营销方面是富有挑战性的,多变、灵活、创新频繁,可谓千变万化、新招迭出,一直走在市场营销的前沿。尤其是进入销售旺季,众多的创新营销策略、手段和案例精彩纷呈,在电视上、各大主流网站上、在终端卖场里、在校园中,都能看到各大快消品牌的营销魅影。一、快消品行业与市场特点可以说,一个快速消费品品牌的持久发展力是以不断创新为支点与动力的,既是产品品类的创新,更是营销策略和手段的创新。据赢道营销顾问机构的观察,通过十数年快速的发展,快速中光环中一路走来,从行业与市场层面看,已经形成了这样三大特点:(一竞争激烈程度增加快速消费品行业是目前竞争激烈的市场中相对利润率最丰厚、销售规模最大、发展速度较快的一个行业。由于快速消费品市场庞大,消费群体广泛,快速消费品行业进入壁垒普遍较低,行业内竞争对手的数量较多,相互之间竞争激烈。这个行业与广大消费者最息息相关,客户群的广度是其他行业难以比拟的;而客户需求的多样性,造成产品的多样性、周期短、定制化等特点,也造成了快速消费品企业推出新品的速度快得惊人,新产品、新概念、新口味,让人看了眼花缭乱。快速消费品行业进入门槛低、(线上线下推广的协同调查还显示根据赢道顾问的策略体系曼秀雷敦在策略四市、销传播体系，从而避免单一营销通路或工具在传播范围、受众、影响力上的局限性。

快消行业是指消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体、对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。快消行业的销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。快消行业集中度逐步上升，竞争度加大。行业特点:消费频率高，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。扩展资料:快速消费品行业主要分为四个子行业：一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成；二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；四、是烟酒行业，能够快速消化的物品。参考资料:百度百科-快消行业

快速消费品行业特点消费频率高，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。影响竞争成功因素主要有:1. 通过具有高覆盖率和多种渠道并存的分销网络来接近消费者，达到高铺货率；2. 合理的分销模式和有效的渠道控制和管理；3. 以强大的市场营销功能为导向的营销组织，实现市场和销售有效的协同；4.品牌知名度的提升和营销效率的提升和正确的市场拓展策略。国内快速消费品市场发展状况随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展, 的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。厂家对城市的争夺更加激烈,同时在不断的向城镇乡村延伸。零售商自有品牌增多,尽管目前所占的份额依旧很小。消费者拥有选择的空间,对品牌/零售店的忠诚度下降。消费者越来越多的受到零售终端市场活动影响。制造商及零售商都开始注重对消费者研究的投入。

只要这4000个家庭的选择具有科学性，遵照统计抽样原则选定的，足够有代表性的，也足够了

白酒：五粮液（四川宜宾五粮液集团） 茅台（中国贵州茅台酒厂）牛奶：伊利（内蒙古伊利实业集团股份有限公司） 蒙牛（内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司）葡萄酒：长城（中粮酒业有限公司） 张裕（烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司）食用油：金龙鱼（益海嘉里食品营销有限公司） 福临门（中粮食品营销有限公司）我了解的就这些，具体这些行业有多少生产厂家，没有相关资料首先谢谢这位哥们，但这些去超市都能看到，远远不够哦！你好，不用客气，你是需要所有行业厂家名录吗你要是需要这些资料的话，不可能全部写出来的，给你推荐一个把，商泰网论坛，里面很多这样的资料，你可以下载一下，

毕业前阵，我一直在应聘这FMCG行业的公司的MT，但是都没有成功。这里说下我对这个行业的认识吧：每年世界500强像欧莱雅、宝洁、联合利华、雀巢等快消巨头都会对校园精英“先下手为强”，通过一论论面试的筛选，选出真正综合素质比较高且符合企业文化的有潜质的人才。一般这个行业要做好要具备一下几点（个人之见）：1，进取心强、精力充沛。 这个行业是很辛苦的，尤其是学生从基层做起，如果你的性格是那种很进取的，不轻易放弃，比较有激情的，就会更好的适应快消的节奏。2，良好的BUSINESS SENSE（商业嗅觉）。尤其是市场部，你需要有一个很好的商业嗅觉，懂点品牌、广告、策划方面的知识，多看看一些著名案例，形成自己的思考，比如想肯德基和麦当劳的竞争，可口可乐和百事可乐的竞争，宝洁和联合利华在中国的竞争。3，若想多学点东西，最好能去行业龙头，这就要求英语好，因为中国快消很多龙头还是外企。4，学习能力强。这就不用多说了，因为这本来就是一个快节奏的行业，市场资讯瞬息万变，你需要不停的贴近市场，去学习各种商业技能，来扩大自己的市场份额。像，超市招聘，比较有名的像沃尔玛，家乐福，麦德龙等，你可以去学习他们的管理和运作。一般的，校园招聘不需要经验，但是社会招聘都会需要经验，因为他们接纳你的目的和对你的期望是不同的。

不太明白你的意思，和快消品相关的行业指的是属于快消品的行业还是相关？如果是问什么行业是属于快消品行业：快消品大概可以理解为消费者没有很强的品牌观念，品牌忠诚度普遍不高，且指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。主要分为四个子行业：　　一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；　　二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；　　三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；　　四、是烟酒行业。

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