金融调研

市场调研的方法 市场调查有许多方法，企业市场调查人员可根据具体情况选择不同的方法。市场调 查方法可分为两大类，第一类按选择调查对象来划分，有全面普查、重点调查、随机 抽样、非随机抽样等;第二类是按调查对象所采用的具体方法来划分，有访问法、观 察法、实验法。下面简要分析每一种调查方法特征。 (1) 按调查对象划分 1. 全面普查:__ 全面普查是指对调查对象总体所包含的全部个体都进行调查 。可以说对市场进行全面普查，可能获得非常全面的数据，能正确反映客观实际，效 果明显。如果把一个城市的人口、年龄、家庭结构、职业、收入分布情况系统调查了 解后，对房地产开发将是十分有利的。由于全面普查工作量大很大，要耗费大量人力 、物力、财力，调查周期较长，一般只在较小范围内采用。当然，有些资料可以借用 国家权威机关普查结果，例如可以借用全国人口普查所得到的有关数据资料等。 2. 重点调查:__ 重点调查是以总体中有代表性的单位或消费者作为调查对象， 进而推断出一般结论。采用这种调查方式，由于被调查的对象数目不多，企业可以较 少的人力、物力、财力，在很短时期内完成。如调查高档住宅需求情况，可选择一些 购买大户作为调查对象，往往这些大户对住宅需求量，对住宅功能要求占整个高档商 品住宅需求量的绝大多数，从而推断出整个市场对高档住宅的需求量。当然由于所选 对象并非全部，调查结果难免有一定误差，市场调查人员应引起高度重视，特别是当 外部环境产生较大变化时，所选择重点对象可能不具有代表性了。例如，1993年国家 加强了宏观调控，一些房地产公司贷款受到限制，资金不足，开工不正常，水泥等材 料需求量急剧减少。在这种情况下，公司应及时调整，重新选取调查对象，并对调查 结果认真分析，只有这样的市场调查结果才能为企业制定策略提供有用的根据。 3. 随机抽样:__ 随机抽样调查是在总体中随机任意抽取个体作为样本进行调查 ，根据样本推断出一定概率下总体的情况。随机抽样在市场调查中占有重要地位，在 实际工作中应用很广泛。随机抽样最主要特征是从母体中任意抽取样本，每一样本有 相等的机会，即事件发生的概率是相等的，这样可以根据调查的样本的机会，即事件 发生的概率是相等的，这样可以根据调查的样本空间的结果来推断母体的情况。它又 可以分为三种:一是简单随机抽样，即整体中所有个体都有相等的机会被选作样本; 二是分层随机抽样，即对总体中所有个体都有相等的机会被选作样本;二是分层随机 抽样，即对总体按某种特征(如年龄、性别、职业等)分组织(分层)，然后从各组 中随机抽取一定数量的样本;三是分群随机抽样，即将总体按一定特征分成若干群体 ，随机抽样是将部分作为样本。分群抽样与分层抽样是有区别的:分群抽样是将样本 总体划分为若干不同群体，这些群体间的性质相同，然后将每个群体进行随机抽样， 这样每个群体内部存在性质不同的样本;而分层抽样是将样本总体划分为几大类，这 几大类间是有差别的，而每一类则是由性质相同的样本构成的。 4. 非随机抽样法:__ 非随机抽样法是指市场调查人员在选取样本时并不是随机 选取，而是先确定某个标准，然后再选取样本数。这样每个样本被选择的机会并不是 相等的。非随机抽样也分为三种具体方法。 (1) 就便抽样，也称为随意抽样调查法 ，即市场调查人员根据最方便的时间、地点任意选择样本，如在街头任意找一些行人 询问其以其对某产品的看法和印象。这在商圈调查中是常用的方法。 (2) 判断抽样 ，即通过市场调查人员，根据自己的以往经验来判断由哪些个体来作为样本的一种方 法。当样本数目不多，样本间的差异又较为明显时，采用此方法能起到一定效果。(3 ) 配额抽样，即市场调查人员通过一些控制特征，将样本空间进行分类，然后由调查 人员从各组中任意抽取一定数量的样本。例如某房地产公司需要调查消费者购买房屋 的潜力，特别要了解中、低收入的消费者购房的欲望，以便使企业把握机遇，做好投 资的准备。现根据收入与年龄将消费者进行分，按收入分为高、中、低档，年龄根据 中国国情划定为27岁以下和28岁-35岁、36岁-55岁、55岁以上四组，调查人数为300人 ，在对每个标准分配不同比例后，得出每个类别的样数。

按调研方法分类，金融营销调研可以分为定性调研和定量调研。定性调研一般使用较小的样本组，常用的方法有焦点小组访谈法、深度访谈法、观察法、投射法等。定量调研一般需要进行大规模的调研活动，以便达到统计学上的要求，主要方法有各种访问方法、观察法和实验法等。详情官方电话官方服务官方网站

第一部分，调研目的为什么要调研，例如，为了进一步了解市场，出台针对性营销策略。第二部分，调研内容产品调研，客户调研，市场竞争调研第三部分，调研方案调研的具体工具方法，如谈话调研、问卷调研等第四部分，调研时间、参与人员安排第五部分，调研结果分析汇总数据，剔除无关信息，进行图表比率比例分析第六部分，营销措施建议本回答被网友采纳

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金融案例也不一定实地去调研。

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家庭，是社会最重要的微观主体。家庭的金融行为，如：资产配置、借款、贷款、保险、消费、投资等需求，以及家庭对经济变化的反应等，都对个人生活水平的提高及国家综合实力的提升有很大影响。科学的家庭金融调查能有效获取我国家庭的金融信息，帮助政策制定者深入了解我国家庭的各种金融行为，在考虑通胀、失业、利率及国民储蓄等因素的同时更兼顾到家庭的利益和行为特点，让政策更加完善、有效。因此，中国家庭金融调查需要您！我们为什么需要您？1. CHFS旨在了解全国所有家庭的金融信息，但采访每一户家庭是不可行的，因此我们采用科学的随机抽样方法，在全国一共抽取25个省，80个县（区），约10000户家庭。由这种随机抽样方式选中的样本户，确保了其结果不含任何人为因素，更加公平和精确。样本一旦产生，就具有不可代替性，否则会导致样本选择的偏差。2. CHFS收集您在消费、投资、保险等家庭金融方面的信息, 听取您对我国经济金融发展的意见，从而帮助政府和研究者分析各项政策是否满足金融经济健康发展的需求。您一户就代表了中国五万户家庭，如果您不参与这个调查，政府在应对通胀、失业、贫富差距和国民储蓄过高等问题时，就无法考虑到您及您所代表的五万户家庭的意见；3. CHFS的数据将被用于公共政策的制定和学术研究。您的热心参与对我国经济发展和国民福利水平的提高具有十分重要的作用；储蓄和个人金融：4. CHFS收集的是关于普通民众收入、支出、储蓄等生活方面的基础性数据，反映的是人们的生活方式，有助于政府了解国民储蓄和投资等决策行为；5. CHFS获取的数据能为考察居民储蓄在经济发展中的作用提供参考和支持，为您家储蓄与投资的决策提供建议；6. CHFS能够让政策制定者和研究人员了解，在当前经济形势下人们的各项需求在多大程度上得到了满足，从而帮助他们更好地进言献策；7. CHFS将孕育出我国第一个关于家庭资产、负债的数据库；8. CHFS的调查结果可帮助考察小规模企业的组织形式、经营状况，研究经营者如何通过其自有资金或借用资金来为他们的企业融资，有助于解决我国一直以来民营企业融资困难的问题；9. CHFS将用于了解我国家庭购房建房的融资方式，及住房抵押贷款在我国的普及度；10.CHFS将用于考察信用卡在我国的普及程度、使用状况、增长潜力以及可能对我国家庭带来的影响。社会保障：11.CHFS可准确反映我国社会保障现状，帮助国家了解政策落实情况和效果，并适时调整和完善政策；12.CHFS可用于反映人们如何为退休后的生活做打算以及已退休人群的生活水平和资金支配状况，从而有助于保障退休人员生活福利水平政策的制定；13.CHFS可以考察我国医疗保险的报销效率、报销比例以及医疗统筹等问题。14.CHFS还将涉及与普通百姓息息相关的失业保险、生育保险、工伤保险、住房公积金、企业年金等问题。金融系统:15.CHFS所获得的数据能够帮助政府和研究人员了解金融政策调整对家庭财富的影响；16.CHFS数据可以反应出人们对金融产品的了解程度以及参与金融市场积极性的信息；17.CHFS将展示银行和其它金融机构为中国家庭提供金融服务的唯一详细资料，从而促进银行完善自身业务，为您提供更好的服务；18.CHFS研究银行的竞争和变化会对您的生活产生怎样的影响，如对消费、投资等，从而帮助政府制定更好的政策以提高您和家庭的福利水平；经济政策的制定：19.中国人民银行会参考CHFS的数据来制定货币政策，从而为监测物价变动情况、调节利率提供依据；20.CHFS有助于反馈您对政府政策的意见，对经济危机、股市/房产价格、利率等经济问题的看法，从而有利于政府制定下一步的政策，同时也有利于我国学术研究的进一步发展；21. CHFS将会持续开展下去，并通过连续的跟踪调查，了解中国家庭金融的变化，分析影响变化的因素，从而让家庭金融的概念深入人心、让世界了解中国！

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