家纺市场研究报告

目前的家纺行业正处在一个竞争激烈、日新月异的市场中。品牌市场如战场，对于家纺行业而言，只有牢牢把握消费发展趋势，才能成功制胜市场。随着市场消费升级的趋势日益明显，众多消费产品也开始进入不断升级的过程，家纺行业行业也不例外。据前瞻产业研究院《家纺行业发展前景预测与投资分析报告》显示，今年以来，家纺行业出现了几个新情况：一是家纺行业投资首次出现负增长，行业发展亟待重拾信心;二是出口数量增长，但出口价格下降;三是三大专业市场销售增长幅度逐月下降;四是企业效益分化。今，消费者越来越注重自身健康和环境保护，以“安全、健康、环保”为品性的绿色产品日益受宠。新常态下的家纺行业，机遇与挑战并存。创新是走出困局唯一路径。随着国内消费市场需求结构的不断调整和变化，家纺行业需要及时调整战略，解决消费者痛点。

　　这是个伪命题。可能有点臆断，但只要实地走访国内家纺企业就应该有所认同。　　前三十年，中国家纺业经历了从简单手工作坊到规模化经营的历程，但就家纺业整体而言，家纺企业均系小微企业，罗莱家纺的成功上市也是得益于房地产等其他产业，家纺业整体呈现出技术含量低、生产工艺落后、产品质量不过关、配套行业污染严重等发展问题，面对印度等地区家纺业的兴起，以及国际市场的打压，家纺产品的国际竞争力大幅下降，整个家纺业正在经受严冬的考验。　　所以，目前简单地表述家纺业的优势和劣势已经没有任何现实意义，客观地讲，家纺业面临的问题太多，已没有任何优势可言，要探讨的就是对于即将到来的严酷形势如何低御风险，防止更大的后果产生。劣势却到处存在：　　从国际方面来看，随着原料价格的大幅上升，出口量锐减，外贸企业已是度日如年；家纺一二线品牌只是相对于国内而言，无法走出国门，产品附加值极低；其它国家的家纺正逐步吞噬着中国家纺原有的市场份额，国内家纺企业间的无序竞争更是让“中国制造”成为低端产品的象征，等等。　　就国内家纺来说，问题，盲目投资，致使产能严重过剩，负债率较高的小企业将成为被淘汰的首选对象；刚从顺境走过来的劳动者能力低下、素质极差、劳动态度很不端正，几乎没有员工为企业感到自豪，企业文化无从谈起；随着《劳动法》的实施，企业劳动力成本不断上升，劳动纠纷不断；知识产权保护起到了一点点的作用，但中国的法制环境与发达国家相比相去甚远，所以，除了少数企业在面料质地、印染工艺、花型设计、家纺款式、宣传包装进行研发投入，其余企业都遵循“拿来主议”，家纺业创新只是遥远的中国梦。　　中国家纺只有一个优势，改革红利的分享让国人好梦连连，自大不息，面对经济下行大趋势临危不惧，依然感觉良好，哪来的什么危机感？虽然家纺属于弹性需求，但国内消费者众多，依然貌似“刚性需求”。　　如上皆为胡言乱语，说错了勿怪。或许有更好的答案符合您的要求，不必在意，无须采纳。或请陈述家纺业的一点优势，借以批驳。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/5422b799d1454345.html 显示，未来两到三年的家纺行业发展的方向轨迹的评判如下：　　一、行业洗牌在短时间内不会结束，陆续还会有一部分企业因为各种原因倒下，当然，一些发展势头良好的企业，也会加快并购重组的步伐，企业资本组成会元化，跨行业、跨区域合作，产业链关联企业联手等，将会成为一种方向;　　二、市场竞争会更激烈，渠道细分、消费群体细分、产品细分将会进入一个全新阶段，区域割据将是中型规模企业的趋势，线上、线下之争会更加激烈，线上线下融合会成就部分走在前面的企业;三、那些没有解决内外部问题的企业，慢慢消亡，腾出市场容量，使一些有着明确目标，清晰战略思维方式，内部管理到位的企业，快速填补市场份额，可以预见的是，线下渠道的萎缩已经达到一定规模，不会再有更大的实体店倒闭潮出现，企业对于终端的深耕将是决定企业生存空间的决定因素;　　四、的新型商业模式会层出不穷，今天的O2O只是一个阶段性的模式，还会有的商业模式出现，涌现新型企业;　　总之，中国家纺行业发展几十年，从无到有，从粗放到细分，最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段，各种思潮影响行业发展的阶段，随着科技的不断进步，互联网、物联网已经走入我们的生活细节，改变着我们的生活方式，做好基础再去展望未来，中国有足够大，只要我们少犯错误，练好企业内功，务实的做好每一件事情，企业还是有足够的发展空间的，大多数企业发展的好，才会让我们的行业更健康的发展，行业的未来才会更美好，将来才会有机会成就左右世界的中国元素！

　　这两年市场行情还不错，据前瞻产业研究院《2016-2021年中国家纺行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，据统计，我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。但是按发达国家惯例，进入成熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40%。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。去年，美国消费者购买了大约10亿条毛巾和大约5.5亿条床单和枕头套。这意味着美国1.1亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。　　在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。　　目前80后、90后都到了试婚年龄，对床上用品的需求也是非常巨大的，而且年轻人比较前卫，对生活品质比较注重，因此，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。　　随着中国城乡居民收入水平的提高，广大居民的住房条件和家居环境逐步改善，新一轮的家纺用品更新高潮逐步来临，市场容量正在逐步成坎级跳跃增长。在未来10年中，家纺行业将成为中国纺织业中最具发展前景的产业之一。

　　2013年是考验纺织行业的一年。在这一年里，棉花内外价差问题依然是影响行业发展的主要因素。全年纺织行业国内外棉价差保持在 4000~6000元/吨，给纺织企业增加了明显的负担与压力，不少国际订单因国内原料成本偏高而流向了东南亚等地区，一些小微企业不得不因订单不足而关门歇业，非市朝的棉花供应也增加了企业按需采购原料的难度。　　2013年是考验纺织行业的一年，但行业迎难而上，坚持结构调整和自我创新，2013年行业整体仍然保持稳定增长。扣除异常值及上年基数影响因素外，主要经济指标均平稳增长。1~10月，纺织工业增加值增速8.5%，略低于上半年0.4个百分点，出口月度累计增幅保持在12%～14%(扣除一季度异常值)，限额以上企业衣着类零售月度累计增速在11%～12%。　　2014年是行业值得期待的一年。从宏观经济形势来看，2014年国内宏观经济环境有望趋好的可能性较大，行业将可能超越底部徘徊的增长阶段，对行业来说，在国际总体经济环境不太好的情形下，只要不出现环境恶化的现象，或算是一个好消息。　　根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国家纺行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》分析：对纺织行业来说，一直以来行业坚持市朝的发展思路，行业的市朝程度也已非常深入，2014年纺织行业的主题依旧是加强产业结构调整，推进行业转型升级，提升行业自我创新能力和可持续发展。做成PPT格式吗？我会

前瞻产业研究院《2014-2018年中国新型纺织纤维行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2012年纺织行业增速回落，规模以上纺织企业工业增加值同比增长10.5％，增速较上年下降0.2个百分点；行业500万元以上项目实际完成固定资产投资总额达7793亿元，同比增长14.6%，增速比上年回落21.7个百分点，行业新开工项目数同比下降5.5%；纺织行业主营业务收入55747亿元，同比增长10.7％，增速较上年回落15.9个百分点；利润总额2943亿元，同比增长7.8％，增速较上年回落18.0个百分点。 2012年以来，我国纺织产品的国际竞争力明显下降。尤其是对欧洲以及日本市场，这两个市场是我国纺织产品出口的两大主要市场，受欧债危机，中日关系的恶化影响，对欧盟和日本市场中所占份额继2011年再度下跌分别下降11.5%和5.7%。2013年1-10月份，中国纺织品对欧盟出口继续下降，对日本出口有所回升，但是市场份额进一步下降。 行业增长速度下滑甚至维多，业内企业迫切需要谋求转型，未来行业面临洗牌。 总体来说，我国的纺织行业整体处于下滑阶段，出口也大幅下降，需要改善企业发展理念，提高纺织创意与技术，才能摆脱行业困境。 希望我的回答对您有所帮助。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:菊香秋伊丝路家纺网络营销策划方案一、前言—互联网发展介绍网络时代的到来，互联网正在逐渐走进我们的生活，据第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿人，较2009年底增加7330万；互联网普及率升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点，最引人注目的是，网络购物用户增长48.6%，是用户增长的最快的应用，预示着的经济活动步入互联网时代。当前，中小企业纷纷试水“网络营销”。互联网研究报告显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%。其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销行为”。二、企业为什么要开展网络营销一、网络营销的特点1、时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了时间和更大的空间进行营销，可以每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。2、富媒体互联网可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的5714

中国虽然是全球最主要的纺织品输出国，但同时也可以说是全球最主要的纤维消费国家。中国人造纤维的生产量70%～80%供应国内消费使用，但是在不断的扩产增建下，中国的人造纤维的出口比例将会渐渐增加，预测至2020年全球的各种纤维需求量更将推升到9500万公吨。未来纤维需求量增加的部分主要集中在中国大陆及东欧。 化学纤维发展中国2004年人均纤维消费量为6.6公斤，尚低于全球人均7.5公斤的水平。目前中国服装、服饰和工业用纤维所占比重构成为52∶27∶21，到2010年前后其结构比重将为49∶30∶21。 　　中国化纤产量在今后5至10年期间，化纤产量将以年均6.5%的速度增长，2007年中国化纤累计产量高达2388.89万吨，较2006年增长18.04%。其中浙江省产量为977.11万吨，所占比重为40.90%；江苏省产量为803.35万吨，所占比重为33.63%；福建省产量为137.69万吨，所占比重为5.76%；山东、上海、广东产量分别为78.89万吨、51.48万吨和50.42万吨，所占比重分别为3.30%、2.15%和2.11%。2008年9月中国化学纤维产量为203.92万吨，环比增加10.35万吨，增长了5.35%；同比减少3.20万吨，下降了1.54%。而2008年1-9月，中国化学纤维产量累计为1797.79万吨，同比增加42.77万吨，增长了2.44%。

唯品会率先在国内开创了特卖这一独特的商业模式。加上其“零库存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式，唯品会得以在短时间内在电子商务领域生根发芽。唯品会与知名国内外品牌代理商及厂家合作，向中国消费者提供低价优质、受欢迎的品牌正品。每天100个品牌授权特卖，商品囊括时装、配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。唯品会会员数已达近6600多万，合作品牌超过11000多个，其中全网独家合作品牌1400多个。2013年净营收为17亿美元(约106亿人民币)，2014年第一季度，公司净营收7.019亿美元（约44亿人民币），同比增长125.9%，连续六个季度实现盈利。在艾瑞咨询发布的“2014Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额”和“2014Q1中国移动购物企业交易规模市场占比”等研究报告中，唯品会与天猫、京东跻身前三，这意味着唯品会“精选+导购”的在线折扣零售模式与天猫集市模式、京东传统B2C模式已组成B2C电商模式的全新结构。 2014年上半年截至6月30日，唯品会前两个季度的净营收已达15.3亿美元，接近2013年全年的净营收，连续七个季度实现盈利。 根据艾瑞咨询集团最新发布的《2014年中国网络限时特卖市场研究报告》，唯品会2013年以38.1%的市场份额领跑中国限时特卖市场。与此同时《2013年中国垂直女性时尚电商行业研究报告》指出，2013年中国垂直女性时尚电商市场份额中，唯品会以55.2%成为中国垂直女性时尚电商市场的领导者。唯品会所代表的线上特卖模式已经成为现今中国三大主流电商业态之一。 截至2014年6月唯品会拥有在职人员1万多人。公司在2010年11月和2011年5月分别获得红杉、DCM共计7000万美元的联合风投。2012年3月23日，唯品会成功登陆美国纽交所（NYSE：VIPS）；2013年3月，唯品会成功二次增发。唯品会的总部在广州，同时在上海、北京、简阳、成都、天津、鄂州等地设立有分公司和子公司。位于广州总部的办公地点在荔湾区醉观公园西门旁，环境优雅，为明清粮仓改建，环境优美舒适、艺术观感强烈，办公区域内设阳光咖啡室、员工餐厅、活动室等设施。被业内誉为中国最漂亮的电商办公园区。唯品会已经在天津、佛山、昆山、简阳建立起四个大规模仓储中心，分别服务于华北、华南、华东、西南的顾客。物流中心引入世界最顶级的曼哈顿WMS系统，全国仓储面积近40万平方米。2014年，唯品会投资16亿元打造的鄂州华中物流仓储中心一期工程也将顺利竣工。同时，广东肇庆的物流仓储项目也将在2014年第二季度启动。初步预计到2016年，全国仓储面积将扩展到70万平方米。