家电行业研究分析

1、我国家电行业已经进入成熟期：中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，成熟期主要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内相互竞争。从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，仍处于成长期。2、2020年上半年各类家电产量均下降：2020年1-6月全国家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%；家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%；彩电产量为8312万台，同比减少2.5%；房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%。3、家电代表企业营收均出现下滑：中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业收入仅有2019年同期的一半。4、小家电子板块营收恢复正增长：2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置。5、家电行业发展趋势：从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可以预计，智能家电行业将实现快速的发展。

销售规模小幅下降，线上销售占比提升根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家用电器零售额为8032亿元，较2018年小幅下降2.2%，其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%，较2018年同比增加2.4个百分点。不同行业发展存在差异，小家电实现最快增长2019年我国五大主要家用电器子行业销售变化情况存在一定差异。空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体表现低迷影响，销售额均有所下降。其中彩电销售规模降幅最大，2019年我国彩电销售额较2018年同比下降8.7%;空调与厨卫销售额分别同比下降1.6%、1.4%。此外，与我国家电行业整体表现稍显低迷不同，2019年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)与小家电系列产品销售额仍实现增长，其中小家电增长率超过4%。中高端产品销售规模迅速扩张，品牌家电更易受顾客青睐由于现阶段我国经济发展状况良好，居民人均可支配收入与消费支出逐年增加，价格相对偏高但质量较有保障的中高端家电产品销售规模扩张较快。厨卫产品方面，2019年单价超过5千元的洗碗机与单价超过6千元的燃气灶销量分别较2018年增长48.7%、37.5%，涨幅明显;冰洗产品方面，单价超过6千元的洗衣机与单价超过1万元的冰箱销量分别增长40%、10.8%;此外，2019年我国单价超过7千元的空调挂机销量也较2018年有明显增长，增速为17.9%。与中高端家电市场规模扩张迅速的情况类似，我国品牌家电由于质量以及售后更具优势的原因，较受消费者青睐。顾客在购买家电时普遍倾向于选择知名度较高的品牌电器，不知名家电品牌市场占有率相对较低。根据中怡康数据，目前我国最受消费者欢迎的三个电器品牌为海尔、美的、格力，2019年这三个品牌电器销量在家电行业总销量中占比接近40%。全渠道销售苏宁抢占最多市场份额根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国实现全渠道销售收入最高的家电公司为苏宁，共计完成1810亿元销售额，所占市场份额为23.1%;排名第二位的家电公司为京东，2019年全年实现销售额1118亿元，占据14.2%市场份额;天猫以670亿元销售额排名第三位，占据8.5%市场份额;其次国美以463亿元销售额排名第四位，占据市场份额为5.9%，其余品牌市场份额均不足5%。——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

　　这是在智研咨询网站上给你找到的：　　2011年下半年，我国家用电力器具制造行业工业总产值增势有所起色。数据显示：1-8月，我国家用电力器具制造行业累计完成工业总产值7430.33亿元，同比增长27.3%，增速比2010年同期增速下降4个百分点；1-8月，我国家用电力器具制造行业累计完成工业销售产值7140.98亿元，同比增长24.48%；累计产销率96.1%，比上月累计产销率回落了0.3个百分点。1-8月，家用电力器具制造行业累计完成出口交货值2045.28亿元，同比增长21.73%。　　2011年8月份，我国家用电力器具制造行业产值增速比上年同期略有减缓。8月当月家电行业完成工业总产值(现行价格)870.08亿元，同比增长27.3%；8月当月完成工业销售产值830.08亿元，同比增长29.64%；8月当月完成出口交货值248.1亿元，同比增长22.24%。　　从主要子行业产值和销售产值来看：家用制冷电器具制造业1-8月累计完成产值1719.23亿元，同比增长15%，较上年同期增速下降13.9个百分点；累计完成工业销售产值1675.48亿元，同比增长14.78%。家用空气调节器制造业1-8月累计完成产值2784.06亿元，同比增长47.5%，较上年同期增速上升12.7个百分点；累计完成工业销售产值2644.62亿元，同比增长36.67%。家用厨房电器具制造业1-8月累计完成产值1043.87亿元，同比增长20.5%，较上年同期增速下降11.1个百分点；累计完成工业销售产值991.28亿元，同比增长14.13%。　　　　8月当月，家用制冷电器具制造业完成产值209.63亿元，同比增长15%；完成工业销售产值207.52亿元，同比增长12.37%；当月产销率98.3%。家用空气调节器制造业完成产值256.53亿元，同比增长47.5%；当月，家用空气调节器制造业完成工业销售产值233.9亿元，同比增长55.28%；当月产销率91.2%。家用厨房电器具制造业8月完成产值138.97亿元，同比增长20.5%；完成工业销售产值133.199亿元，同比增长16.63%；当月产销率95.8%。怎么给你你也没说。。只有3月份的，有技术分析，但是没你说的那么详尽，想要。

2007年，国内白色家电市场呈现城镇更新、乡村普及。中心城市保有量相对较高，开拓中小城镇与乡村市场成为内销增长动力。冰箱进入城镇较早，面临更新换代，且乡村普及令需求潜力得以释放，加之科龙与美菱恢复性增长，令冰箱内销增长显著。空调进入城镇较晚且未向乡村普及，处于城镇饱和与乡村需求难释的境况，令内销增幅骤降甚至负增长。独具的价格优势令白色家电出口持续高幅增长，退税是出口获利重要来源。出口扩大产销可提高产能利用率，凸显规模效应，利于摊薄单位成本。降低家电出口退税率令企业原材料成本增加，挤压了盈利空间。人民币升值对家电企业影响负面，产能过剩致使出口成为企业生存的倚仗，低价低成本是主要优势，汇率变动难以实现出口价格提升。非关税壁垒作用凸显，主要出口地区提高节能指标和征收回收费；换用新冷媒制冷剂令空调单位成本增加，削弱了出口成本优势。一些国家和地区已对我国家电产品实行反倾销措施，倘若遭受全面反倾销，必定对家电行业和企业造成致命打击。第一章 2006年全球白色家电产业发展概述第一节 发展现状一、整体状况 二、空调 三、电冰箱 四、洗衣机 第二节 基本特点 一、行业进入壁垒低，竞争者众多，市场逐渐呈现饱和状况。 二、厂家差异化道路三、市场细分更加明显四、产品走向五、行业加速整合第三节 主要国家与地区 一、美国：市场成熟、需求增长平稳，品牌众多，市场竞争激烈 二、欧洲：市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度三、日韩：消费市场保持平稳，产量逐渐外移 四、印度：市场潜力巨大，未来战略要地 第二章 2006年中国白色家电产业发展概况 第一节 发展现状 一、产业规模 二、产业结构 三、产业竞争 第二节 基本特点 一、国内厂商的市场地位优势依旧明显 二、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场 三、没有掌握核心技术制约行业发展 四、中国白色家电产业正处于整合关键期 五、宏观政策利于行业整体发展 第三节 重点地区发展概要 一、长三角 二、珠三角 三、其他重点区域 第三章 2007－2011年中国白色家电发展预测 第一节2007－2011年中国白色家电产业趋势分析 一、空调市场发展趋势 二、电冰箱市场发展趋势 三、洗衣机市场发展趋势 第二节2007－2011年中国白色家电产业规模预测 一、空调市场预测二、电冰箱市场预测 三、洗衣机市场预测 第三节2007－2011年中国白色家电产业结构预测 一、产品市场结构 二、区域市场结构 三、营销渠道结构 第四章 006年中国白色家电细分产业研究 第一节 空调产业 一、发展状况与特点 二、驱动力三、阻碍因素 第二节 电冰箱产业 一、发展状况与特点 二、驱动力三、阻碍因素 第三节 洗衣机产业 一、发展状况与特点 二、驱动力：技术创新成为产业热点 三、阻碍因素 第五章 中国白色家电产业竞争分析 第一节 国内厂商 一、竞争策略 二、各厂商比较分析第二节 国外厂商 一、竞争策略 二、各厂商比较分析 第三节 渠道厂商 一、竞争策略 二、白电市场的渠道结构 三、细分市场的渠道结构 四、渠道发展特点 五、各厂商比较分析 第六章 中国白色家电产业链分析 第一节 中国白色家电产业链发展研究 一、特征 二、趋势 第二节 中国白色家电产业链模式演进 一、产业生命周期 二、传统模式与新型模式 三、演进路径与挑战 第七章 我们的建议第一节 对政府的建议 一、宏观调控 二、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用 三、指导家电行业发展方向，增强其在国际上的竞争力第二节对 厂商的建议 一、产品策略 二、价格策略 三、渠道策略 四、品牌策略 五、服务策略 第三节对 渠道商的建议 一、改进运作模式达到与厂家的双赢 二、避免盲目投资,减少渠道成本扩大销售利润 三、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额2015年的分析最好的家电： 小家电：美的、九阳、格兰仕等冰箱洗衣机：海尔、容声、西门子、三星、LG等电视：夏普、三星、海信等空调：格力、奥克斯、大金等

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:张潼我国家电行业进出口现状及对策分析摘要20世纪90年代以来，随着市场竞争的日益加剧，家电行业进入产业结构整合阶段。在国家、地方产业政策的扶持和市场内在要求的推动下，我国家电行业逐步从前期多而松散的企业结构向大型企业集团的方向迈进。受原材料涨价、人民币汇率上升等多种因素的影响，家电业寒冬在2007年下半年开始显露端倪。为此家电企业采取了一系列措施：降低成本以扩大市场份额；“家电下乡”以撬动农村市场；出台调控措施以开拓新兴市场。总体来说，我国家电行业的整体发展是良好的，但出口呈现了较严重的下滑态势，主要市场已经从国外转向国内。影响我国家电出口的原因众多：国际金融危机，人民币升值，国内市场形势看好等等。究其影响因素有来至国内外各方面的，亦有来至我国家电企业自身的。发展家电进出口贸易是一项关乎国计民生紧急而至关重要的工作，完成这项工作需要国家相关调整政策的实施更需要我国家电企业自身不断努力提升产品性价比。近几年来，我国政府根据我国家电行业现状不断出台调整政策并且制定了严格的行业标准，欲淘汰掉一批达不到标准的企业，使一些可以达到标准的企业有更好的生存环境，促进企业间的良性竞争。以此同时，我国家电企业自身的对策也相继提出：创立国际名牌，增加品牌效应；建立战略联盟，增加竞争优势；加大技术创新，提升产品价值；调整产品结构。4.在平板电视市场，本土品牌已经占据市场主流，不仅保持了二、三级市场的优

如果是有关行业整体情况的，可以参考赛迪的报告如果是有关特殊家电的，可以参考gfk或者中怡康的报告如果是专项研究，那么，要解决的问题->解决问题涉及要点->文章框架->细节支撑，可以参考《金字塔原理》 这个也可以参考http://zdc.zol.com.cn/topic/3340273.html#来自：求助得到的回答

　　1、二元化市场结构造成供给相对过剩　　我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩　　大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主　　要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保　　有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制　　约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了　　城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行　　业特有的风景。　　从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区　　，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农　　民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市　　场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。　　2、家电生产企业经营状况出现明显分化　　在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电　　企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后　　期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近　　几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，　　企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出　　现了巨额亏损。　　事实上，家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000　　年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我　　们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠　　其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢　　得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中　　成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断　　丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行　　业内最具发展潜力的企业之一。　　笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼　　并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。　　3、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化　　伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售　　网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。　　调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65％，　　在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业　　内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场　　也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减　　，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网　　点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来　　家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的　　销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。　　另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品　　的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备　　了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模　　普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造　　商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方　　式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。　　4、来自国际品牌的压力不断增大　　在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品　　牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保　　持在85％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的　　威胁。　　然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家电产品升级　　换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。　　2000年中，在价格战此起彼伏的彩电市场上，平均零售价格几乎是国产同型彩　　电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在　　最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪　　业内人士急呼狼来了。　　彩电市场如此，其他家电产品市场也如此。2000年中，伊莱克斯在冰箱市　　场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、　　三星在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经　　开始大举反扑的严峻现实，我国家电行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增　　大。

网上有很多市场调研的网站，但是报告千篇一律，很难找到有价值的东西。现在兴起的大数据分析可以说解决了很多企业了解市场的问题，比如决策狗数据平台是消费品行业的大数据分析，还有专门做媒体大数据、APP大数据的平台，家电行业是很需要了解市场的，决策狗汇总了销售数据、文本数据了解消费者需求变化和关注热点

家电行业增长势头明显 中高端产品成为市场新动力家电行业增长势头依然明显改革开放四十年来，家电行业在政策的引领下，走出了一条独立自主、自力更生的发展道路，成为中国制造的代表性行业，令全世界制造业为之侧目。2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%，增长势头依然明显。随着城镇化的加速推进、人民收入的增加、住房条件的改善，消费者对家电产品的购买能力显著增强，对家电产品的期望也越来越高。“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军，品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点也日趋凸显。家电市场推中高端产品无论是基于市场发展还是基于消费者需求满足，中国家电的转型升级趋势已经不可逆转，家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品。据前瞻产业研究院发布的《智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》最新统计数据显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。2018年上半年，彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增;搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长，凸显出消费者对高端产品的欢迎。同时，消费者也倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品，例如大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升;一级能效的燃气灶比重超过50%;搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。更为重要的是，越来越多的家电企业已经发力高端市场，塑造高端品牌形象。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电产品将成为整个市场再进一步的全新动力。线上线下不断融合随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上和线下市场正在加速融合，越来越多的家电制造企业通过与电商平台进行战略合作，用来提升产品在线上的市场份额。2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%。线上市场继续延续了高速增长的态势，对于整个上半年市场的企稳增长起到重要作用。不过，线下渠道在整个市场的占比还是相当大，具有绝对权重。2018年上半年，家电线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。虽然线上市场呈现快速增长态势，且很是火爆，但线下渠道定海神针的作用并未改变。而且，诸多线上平台在经历过高速发展期后，纷纷加强线下渠道的布局。线下零售店的价值正在被重新评估。整体来看，家电连锁渠道的市场表现离不开主流家电渠道商近年来线上和线下联动的发力，未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度，通过线上引流、线下服务的O2O模式，为消费者带去更好的购物体验。全新的市场形态下，家电连锁巨头们开始积极探索线上线下协同，打造智慧零售样板，通过整合线上线下优势资源，打破市场需求低迷瓶颈。下半年继续稳步增长对于2018年下半年的家电市场发展，中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8.0%。更新需求在总需求中的占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。同时，高品质、智能化、差异化、直击消费痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的新动力。中国家电行业的产业升级正在提速，高端、高品质的舒适型、智能型、健康型家电更加受到市场追捧。同时产品结构的进一步升级，也凸显出售后服务的重要性，具备良好体验感和贴心服务的服务商也将会加速美好生活的到来。