广告学研究

1、从广告的直接目的划分经济广告的最终目的都是为了推销商品，取得利润，以发展(广告主)所从事的事业。但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。以这种手段的不同来区分商业广告，又可以把其分为三类：商品销售广告，形象广告，观念广告。2、从广告的最终目的划分从广告的最终目的划分广告，可以把广告划分为两大类：盈利性广告;非盈利性广告。盈利性广告又称商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。这方面的广告将在下文中详细予以讨论。非盈利性广告，一般是指具有非盈利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人启事、职员招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和有关、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告也是非盈利性广告。3、按广告的覆盖地区划分由于广告所选用的媒体不同，广告影响所及范围不同，因此，按广告传播的地区又可分为全球性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告。4、从广告的不同对象划分商品的消费、流通各有其不同的主体对象，这些主体对象就是：消费者、工业厂商、商以及能直接对消费习惯施加影响的社会专业人士或职业团体。不同的主体对象所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的对象实施不同的诉求，从而可以按广告的诉求对象对广告进行分类。5、按不同媒体的广告划分按广告所选用的媒体，可把广告分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等各种形式。广告可采取一种形式，亦可多种并用。各广告形式是相互补充的关系。6、按广告诉求方式划分7、按广告产生的效益的快慢划分是指广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为速效性广告与迟效性广告。8、按商品生命周期不同阶段的广告划分按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。

广告学专业可以考研的，好多院校设置了这一科目的，如下：广告专业研究生院校排名前20位：复旦大学、中国人民大学、武汉大学、清华大学、中国传媒大学、北京大学、南京师范大学、华中科技大学、上海大学、浙江大学、厦门大学、天津师范大学、南开大学、四川大学。

很多吧，平面设计，广告导演，广告公司的创意部门等等广告专业分两大方向：一是广告学（策划方向）专业，我给这个专业的评价是动脑多于动手，说白了就是靠思想、靠创意吃饭的；二是广告设计专业，评价当然就是动手多于动脑了。 首先，干得最多的当然是广告行业，可以进广告公司或企业的有关宣传、广告、策略部门，广告学专业可以做策划、文案，为企业形象、文化建设，产品生产推广，有关活动等出谋划策，广告是与市场营销分不开的。设计专业可以做些设计方面的工作，如公司形象设计、宣传册、产品说明、广告片等的制作等等工作。其他的如联系媒介、做做销售跑跑业务之类的也行。 还可以，干媒介工作，进电视台、报社等有关部门，专门搞媒介。新闻稿的写作、节目策划、新闻采编、制作广告等。 还可以，专门做文员工作，写各类文稿。 还可以，员工培训，企业咨询，市场分析评估，做广告主、广告公司、媒介的中介商等等等等。 现在各行各业跨专业工作的现象已经十分普遍了，如果想做，还管什么专业不专业呢。 给你一个小建议，最好的方法是找自己的专业老师谈谈啊，看他能给你什么样的建议，说不定顺便帮你分析分析自身优劣短长，正好能发现自己适合干什么。呵呵。 以上仅代表我个人的意见，仅供你参考，希望有所帮助。

广告学专业考研科目：1、101思想政治理论 2、201英语一、240法语、203日语三选一 3、711传播历史与理论 4、828 广告传播实务广告学专业考研参考书目：《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹 《广告策划》黄升民 《广告调查与数据库运用》黄京华 《媒体与广告》钟以谦 《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华扩展资料：广告学专业毕业生需要掌握的知识能力：1、掌握广告学的基本知识和基本理论；2、掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作；3、熟悉有关广告的政策法规；4、具有公共关系的基本知识和一定的公关能力；5、了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识；6、具有自学能力，及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态；7、掌握一门外语，达到国家四级水平；8、具有系统运用计算机的能力；9、掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。广告学专业主干学科：《新闻传播学》广告学专业主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。参考资料来源：百度百科--广告学专业

广告学那包括的东西多了，什么东西都可能牵涉到，比如广告心理，市场营销，公共关系学，新闻学，文学，美学，美术绘画，电脑平面和三维立体设计，摄影和拍摄，广告文案和策划，电影评论和欣赏，数据统计等等广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。

广告学与传播学的关系：传播学运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学、广告学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念。在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。广告学与传播学的区别如下：一、学科性质不同1、广告学：是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。2、传播学：是关于传播的一种视角，通过汇集各种观点和方法论来研究各种传播活动。二、研究出发点不同1、广告学：广告学以广告现象为自己研究的出发点，广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众。2、传播学：传播学以信息传播为自己研究的出发点，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。三、媒体不同1、广告学：广告的媒体是大众传播媒介，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计。广告追求广告效果，注重投入产出效应，2、传播学：传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。传播讲究的是信息的完整性、准确性。传播追求的是信息到位。参考资料来源：百度百科-广告学参考资料来源：百度百科-传播学

广告学 ——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。 主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学等。 业务培养目标： 业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。 业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1．掌握广告学基本理论、基本知识； 2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力； 3．熟悉有关广告的政策法规； 4．具有公共关系的基本知识与活动能力； 5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。广告专业，则是学习有关广告的所有实质性内容，从策划，要求，到制作，还包括场地的要求，实地的细节，等等。区别：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 广告专业涉及很多内容，包括现代的媒体形式，编辑出版类等等均要有所涉及。

我来回答你这几个问题：关于跨专业成功几率的这个问题，我觉得首先是你本身的意识问题，因为广告行业是一个综合性的社会学科，涉及的方面较为广，所以你首先要定位你在这个行业中将来要从事具体的什么工作，才能知道成功的几率，比如策划，文案，设计，美指，等。关于毕业是不是可以进传媒公司，这个问题是一个比较主观的问题，能不能进传媒公司那是肯定可以进的，但是你是不是能达到这个要求，还要根据个人本身的能力和公司的需求了。学广告是不是主要写广告词，这个问题本身就有问题，广告并非是写广告词，写广告词只是广告行业体系当中的一小点工作内容。而且在现有的广告公司当中，还有且重点的区分，有纯制作型广告公司，有媒体代理型广告公司，有品牌策划建设型的广告公司，还有纯媒体型的广告公司，而不同的广告公司，所且重点都不一样。如果你是喜欢软件制作方面的，那说明你更适合做设计创意，因为在广告传媒这个行业中，设计到软件制作方面的，那最多的就是“设计师”那是直接操作设计软件进行创作的工作。回答你消息里的问题如下：新闻传播专业只会涉及到部分广告理论，并不会学到设计与制作方面的知识，广告有许多专业，比如：广告学、媒介传播、品牌运作、工艺制作、创意设计等方面的且重点，一般来说除去传播学与广告理论等都应该属于艺术类，因为我就是工艺美术专业出身，属于艺术类。关于广告毕业主要写文案与创意，这个不否定，因为广告行业里包含了文案，创意，但还有美工设计，制作，等等一整套运作规范与模式。希望这些回答能为你做出一定的指引。一个从事传媒行业近10年的人。

广告学同广告设计是两个不同的概念,广告学属于名词行列,而广告设计可以归属于动词以及名词.所以,他们只是一个代号而已,广告学是一个广义的名词,反之是广告设计. 广告的最终目的是为销售做服务的. 所以,市场是指市场部门的人员在对未来该产品的一个估评,从而做好以后的工作.该行业的人员需要考虑,不可能把一辆宝马放到一个山区里面去,虽然山区里面有人买的起,毕竟是个别的.所以能见到品牌广告的基本上都在大都市. 策划,其实是指为某个活动进行的一个头脑预想工作,包括里面的布局,设计,同所有人的活动时间的一个预想工作行业.不过这个是比较挣的. 文案,又的地方又叫创意人.这个也不好说,毕竟自己不是做这行的,只是我可以向你提供经典的文案,比如:耐克的,just do it!,阿迪达斯的,没有不可能,李宁的 一切皆有可能,等等,经典的广告词,总结来说,就是该广告画面里的文字,都属于文案的工作.这个行业的工资高,我这边的最低工资是4W/月. 设计,这个词就比较普遍了.设计在过去的时候又叫美工,实质上是艺术家.只是把自己的思维对于该广告的看法用电脑的形式去表达出来而已. 广告,一个很有前途的行业.又是一个称为最前卫的工作.其实是更好的对市场物质作出诠释,让人民更好的去了解该产品等等.同时又具有艺术性. 学广告的话,我建议你还是去学那些策划\文案类的好过.其实真正的广告只是策划与创意人的表现,设计只不过是他们手中的工具而已. 创意人走了,该公司半年是回不过元气的.而设计走了 又有很多人替上来.广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学。主要课程：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学等。业务培养目标：　　业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。　　业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。