第二镜
你真的喜欢广告嘛??我现在专业的许多人都不喜欢(谈不上讨厌)广告,但还是学广告。我很奇怪这点,一年也没有分析过一个广告……广告和其他专业不一样。没有真正的喜欢和具有深度但发散的思维 只能是一个很平庸的广告人,工作将毫无乐趣可言。--------------------------------------------不知道你本科是什么专业。说一些必须要掌握的。 (1)作文水平。无论有没有文采,必须能把一个问题写的明白,条理清晰。这是最基本的。否则专业课拿不到高分。 (2)理论结构。广告 + 传播 + 营销。这三门是核心,就是说你必须有这三方面的知识,当然,传播和营销你只需要有基本知识就可以。建议你阅读《传播学概论》作者:郭庆光,而营销你如果有时间 可以读《 市场营销原理 》作者是美国的:菲利普·科特勒,这本书很经典,基本上所有学营销的都必读。如果你没时间,你可以随便找一本营销学原理读一下。 而广告,是重中之重,必须了解整个流程和各个重要的理论。 推荐书目《广告学史》 作者:陈培爱 ,《广告策划创意学》作者:余明阳 《广告学教程》作者:张金海,当然还有其他好多经典的书。你可以在认真读过一本后,自己做判断。 (3)心理学、社会学、政治学知识。这些纯粹属于补充,如果时间很充裕,可以读一下,其实如果在每个领域只读一本书的话,也花不了多少时间,主要是为了帮助你开阔视野,这在答论述题时非常有帮助。比如《消费者心理学》。 (4)一些杂志。如《国际广告》《现代广告》等。这些杂志里的文章,都是操作性非常强的,可以帮助你更好的理解理论。还是那句话,如果有时间好好研究一下。如果没有时间,也一定要挑出几篇案例分析的文章认真阅读。 会让你获益匪浅。以上那几本专业书,只是帮你搭建一个基本的理论框架,谈不上什么深度,但是如果你把上面那几点做好了,而且你英语又不错的话。考复旦没什么问题。建议综合自己的情况,和上届考研的学长商量一下,一定啊!非常必要!个人建议,青春年少,不可太过轻狂盲目,每年惨遭淘汰的学子们大不乏此类人,不要往里挤了!