广告心理学考研

经济(包括广告、消费)心理学 　　报考热度分析：　　市场营销和广告经营是当今炙手可热的行业。了解不同人群的心理需求，面对不同的人群投放不同的广告，实施不同的营销方案，能产生出其不意的效果。此类人才是市场最紧缺的人才类型之一。该学科有很大的灵活性，与经济学有很强的内在联系，融汇两大学科门类的复合性人才竞争力强劲。　　培养目标：　　旨在让学生系统了解和掌握消费与广告心理学的基本理论，认识消费心理研究在市场营销及经营管理中的应用，培养学生理论思维的能力和综合职业工作能力，为从事心理学教学、研究和相关工作打下扎实的理论基础。　　就业方向：　　进入广告公司、新闻传媒、市场调查、营销策划、信息咨询以及企业单位从事广告、销售等相关工作。国内商学院不断扩招，相关背景的硕士生可从事教学工作。　　薪金前景：　　据《市场报》报道，这类工作一般与工作业绩挂钩，自身实力起很大作用。毕业生的工资底薪约2000元/月，但发展空间很大，高级广告从业人员月薪可达2万。　　就业热门城市分布：北京、上海、深圳、天津、广州等大城市。 　　推荐院校：　　目前我国开设该类研究方向的院校并不多，心理学综合实力排名靠前的高校中仅北京大学、华东师范大学开设该专业，但不久许多高校会增设该研究方向。　　北京大学：是国内较早开设经济心理学的学校，有较好的学术底蕴和广阔的实习环境。著名心理学家王垒老师主要从事人力资源管理心理学的理论研究及应用，学者施俊琦主攻消费行为学、消费心理学方向，已经完成或者正在进行的研究包括：品牌个性、品牌忠诚度、品牌延伸、冲动性购买、互联网广告效果的研究以及消费者对价格公正的知觉等。　　华东师范大学：师资配置全国一流，刘永芳研究管理与经济决策心理学，孟慧博士研究消费行为和职业心理学。　　此外，南京师范大学和暨南大学的广告心理学专业也相当不错。

招生专业名为广告学的学校只有两个 中国传媒大学 复旦大学 厦门大学是在传播学专业硕士点按三个研究方向招生：传播学方向、广告学方向、公共关系学方向， 考试科目：政治（100分） 英语（100分） 基础课（150分）专业基础课（150分） 单位代码：厦门大学（10384）新闻系（032） 以下是厦大的传播学专业参考书目： 一.传播学专业参考书目 1、《理论新闻传播学导论》童 兵 著 人大版 2000、1 第一版 2、《传播学教程》郭庆光 著 人大版 1999、11 第一版 3、 《中国新闻传播史》 方汉奇 人大版 2002、11 第一版 二、传播实务：（专业基础课） 1、《广告学概论》 陈培爱主编 高等教育出版社 2004、8月版 2《中外广告史》（国内部分）陈培爱著 中国物价出版社 2002、8 第二版 3《公共关系的基本原理与实务》纪华强等著 厦门大学版 1999、1 第二版 4、广告心理学》黄合水著 厦门大学版 2003、09 第一版 武大，北大，川大也有广告学专业，只是考研的时候名字不叫广告学而已，内容一样。 这是如何准备武大考研的帖子，很好，看看吧http://bbs.kaoyan.com/viewthread.php?tid=1292263北京大学新闻与传播学院 有资料可寻: 小某现在是北京大学新闻与传播学院2002级的硕士研究生，专业是传播学，方向是新媒体与网络传播。我1997年到2001年在北京航空航天大学读本科，当时学的是材料科学与工程，毕业之后在北京飘了一年。由于一直喜欢文科，喜欢北大，又觉得新闻传播现在正是传统人文学科中的显学，所以就报考了。当时新院是一无指定教材，二无参考资料，完全是自学，对于一个从理工跨专业来考的人实在是不易。不过好歹度过了这个痛苦的过程，最后以355分的成绩跨过了新院的门槛，也算是人生路上的一次不寻常的经历吧。在研三的时候我又决心再转一次专业，报考北大中国经济研究中心的博士，也是在从没有学过经济学的基础上完全自学，不过有了前次的经验，这次就顺利多了，虽然竞争极其激烈，还是有幸拿到了录取通知书。所谓久病成医，经过这些痛苦的过程，自己还真差不多是个考试高手了，很高兴如果有机会的话把我的这段心路历程和后来者分享。在新院的三年里，经常有很多报考者敲我宿舍的门来询问经验，我也很耐心的给了他们一些指导，他们中最后有三个成了我的师弟师妹，其中一个还考了382分，是03年传播学的第三。希望自己能够像苏格拉底所说，也许自己不是个智慧的人，但是希望能帮助别人成为一个智慧的人。加油吧，各位！ 课程介绍： 一、专业特色 在一个信息社会大众传媒的威力不言自明，某种意义上说，它已经成为继政治和经济之后的第三种影响社会的重要力量。中国传媒业的迅速发展，促使了新闻传播教育的繁荣。作为北大最年轻的学院之一，新闻与传播学院能提供给大家的是北大良好的学术氛围和不错的就业前景。新院的师资以传播为主，而且涵盖了传播应用的新闻、广告、出版等多方面，学生进来后方向并不重要，各个方向间的课可以互选，因此学习上有很大的自有度，所以说最关键的是跨过门槛考进来。就新院所招的两个专业比较来讲，个人觉得考传播学难度会小的多。新闻学除了保送之外每年外招的一般不超过5人，而且考新闻学最好有过新闻实务经验，不利于跨专业报考。传播学专业2005年招收60人，大半是自费名额，而且实际招的人数还要更多一点，机会显然也就会大的多。现在新院研究生为两年制，这对于那些希望早点工作的考生来讲也是件很不错的事情。 北大的专业课题最大的特点就是考的广泛，对知识面要求很高。不指定任何专业课教材，需要自己大量的读书，特别有利于跨专业报考，这一点是和人大、中传这些学校所不同的。最典型的就是很多专业要考综合知识，这就完全需要平时的积累。此外，在考题中往往也会出现最近研究的热点，需要看一些相关的学术杂志等等来补充。当然，关注时事新闻也是专业必须的敏感，每年也会有不少分从这里面出，经常会是名词解释或是写作，而且要能理论联系实际。当然，批判学派的理论也越来越受到关注，而现在主流传播学教材基本上很少涉及，这一点也需要通过看书来更多涉猎。最后，媒介实务的内容也越来越多的出现在传播学的试卷中，毕竟传播学不是象牙塔里的学问，我们学习它是用来知道传媒业的实践的。所以，建议各位三件事：多读书，多读杂志，多看新闻。 二、辅导员心得 苏格拉底说过，我不是智慧的人，但是我希望能帮助别人获得智慧。经过了两次考研和一次考博的洗礼，可能是"久病成医"吧，我觉得自己现在还真正开始摸索到了一点考试的技巧。再经过了三年系统和深入的传播学学习之后，我也从当年的初窥门径到现在的登堂入室。当年看传播学基本上是填鸭式的死记硬背，现在的理解就清楚多了。我也很高兴如果有机会的话把我的这段心路历程和后来者分享。在新院的三年里，经常有很多报考者敲我宿舍的门来询问经验，我也很耐心的给了他们一些指导，他们中最后有三个成了我的师弟师妹，其中一个还考了382分，是03年传播学的第三。新院的考研是残酷的，每个人敢于选择这条路的人都是勇士，我希望每个人即使失败也是因为真正的实力，而不是因为信息的不对称。此外，课上将会提供一个论坛，给大家一个相互交流的机会，资源互补嘛，大家有什么问题也可以直接问我，我会尽我所能为大家解答的。我不能承诺大家听了我的课就能考上，但我希望上完课后大家知道该怎么看书，怎么复习，怎么去把握自己的机会。考研其实考的是心理，希望我能给于大家足够的自信。 三、课程安排 所用参考书：《传播学教程》，郭庆光著，人大出版社，1999 《传播学教程》，周庆山著，北大出版社，2004 《传播理论：起源、方法与应用》，塞弗林、坦卡德著，华夏出版社，2000 以上三本最好必备 《传媒批判理论》，潘知常著，新华出版社，2002 《传播学引论（增补版）》，李彬著，新华出版社，2003 《传播学史》，罗杰斯著，上海译文版，2002 推荐重点参考 此外还有一些涉及传播某一方面及媒介实务方面的书需要参考 一份更详细的书单，将在课上提供 参考资料：过去五年的专业课的真题，个人收集到的一些课程讲义，考试经验，新院导师介绍等等 课程内容： 一开始分析过去几年的报考及录取情况，预测一下今年的报考形势，对新院的介绍，各个方向及其相关导师的介绍。大概会用两个小时左右的时间 然后开始对传播学的梳理，基本上参照人大郭庆光的教材（这本书目前仍然是国内最权威的，篇幅不多，但是讲的极其精练）。打算按模块进行讲授，分为：传播学介绍、基本理论源流、、大众传播（最重要的专题），国际传播，网络传播，传播学的应用，等等，大约需要十二个小时，重点是大众传播，打算使用六个小时 对批判学派的介绍，主要是法兰克福学派、文化研究学派和政治经济学派，大概使用两至三个小时的时间。 开始对往年真题的分析，结合前面讲到的内容，说明答题技巧极其方法，再将知识面做一下延伸，争取成为一个brain storm式的讨论，个人感觉，这种方式对展握知识最为牢靠。大概需要五至六个小时时间。 最后剩下一至两个小时时间，再将其他专业课的复习策略提一下，介绍一下自己当年的复习经验，然后是自由提问时间。 具体时间安排（括号内为大概小时数）： 第一天上午：形势分析（2）、传播学介绍（1）、理论源流（1） 第一天下午：人内传播及人际传播（1）、组织传播（1）、大众传播（2） 第二天上午：大众传播（4） 第二天下午：国际传播（1）、网络传播（1）、批判学派（2） 第三天上午：往年试题分析（4） 第三天下午：往年试题分析（2）、经验介绍与讨论（2） 设置一个网上论坛给考生提供讨论和信息交流的机会，我会把我的讲稿贴上去并解答考生提出的相关问题 并随堂赠送重点笔记和近年真题。

广告学心理学要学好 很深奥的

大体上来说就是专业课和政治。专业课： 1、《理论新闻传播学导论》，童兵，人大版， 2000 年 1 月第一版 2 、《传播学教程》郭庆光，人大版， 1999 年 11 月第一版 3 、《中国新闻传播史》，方汉奇，人大版， 2002 年 11 月第一版 4 、《新闻采访学》蓝鸿文，人大版， 2000 年 1 月第二版 5、《报纸编辑学教程》郑兴东，人大版， 2001 年 12 月第一版 6、《广告学概论》，陈培爱主编，高等教育出版社， 2004 年 8 月版 7 、《公共关系的基本原理与实务》，纪华强等，厦大版， 1999 年 1 月第二版 8 、《广告心理学》，黄合水，高等教育出版社， 2005 年 9 月第一版

　　同学你好，心理学考研是不考数学的哈。所以不用担心数学的问题。至于考研难不难，要看院校难度和你个人努力的！学硕目前有部分院校是312统考，有部分院校是自命题的，但是现在越来越多的院校都是已经自命题了，比如说今年的华中师大、中科院、中国人民大学都是自命题的了。312统考是统一出题的，自命题是每个学校指定书目，自己出题的。专硕的话，都是各个院校自己出题的哈，只是有一个347大纲，各个院校参考347大纲来出题的。　　如果提前准备还没有确定院校的话，先把专硕学硕定下来。先按照312大纲书单和347大纲书单准备就行，先把基础打好，后期针对院校准备。　　附上书单：1、《普通心理学》彭聃龄 北京师范大学出版社 (第四版)2、《实验心理学》郭秀艳、杨治良 人民教育出版社 (淡蓝色封皮) 3、《实验心理学》 (第二版) 朱滢 北京 北京大学出版社4、《现代心理与教育统计学》张厚粲 北京师范大学出版社 (第三版) 5、《心理与教育测量》郑日昌 人民教育出版社 (白底红皮) 6、《发展心理学》林崇德主编 人民教育出版社 （白底红皮) 7、《当代教育心理学》陈琦、刘儒德 北京师范大学出版社 (第二版) 8、《社会心理学》侯玉波 北京大学出版社 （第三版)　　希望我的回答能帮到你喔，考研加油！

复旦大学，新闻专业可以，没什么矛盾的，看你自己想学什么，现在是复习阶段，先把英语，高数弄弄好，等到开学了要定好准备报什么专业了我们不学数学的，刚才看到心理学也要学数学呢！不考数学那不是很好么，那现在就抓紧时间把考研英语好好抓抓，然后可以开始准备专业课了，你如果没有数学的话，那就是考两门专业课，总分300分的专业课考的好绝对可以拉开差距的跨专业的话难度都是不小，心理学考研是全国统考会公正一些，要是考心理学的话当然是北师大很好，要是跨专业可以考虑报个辅导班，博仁的就不错，老师都是北师大的

报班学习吧，有人督促还能给查资料，我报的中域教育，虽然贵了点，但配备专业课班主任和公共课班主任，还不错，希望少年不是想想就算了的款

心理学考研的方向包括心理测量与咨询、医学与临床心理学(心理咨询以及心理卫生)、管理(工业)心理学、人力资源管理心理学、经济(包括广告、消费)心理学。心理学研究涉及知觉、认知、情绪、人格、行为和人际关系等许多领域，也与日常生活的许多领域——家庭、教育、健康等发生关联。扩展资料心理学就业方向：1、当老师：　大中专学校心理专业教师、心理健康教育与辅导教师、大学生政治辅导员、中小学心理健康教育教师、学生心理辅导员（班主任、学生工作）、教育机构研究工作人员等。2、公务员：心理学硕士可以参与的主要行政机构是检察官的普通判例法和教育委员会的行政部门。各级教育科研机构对教育机构、监狱等毕业生的需求量很大，各级都有一定数量的准入指标。参考资料来源：百度百科-心理学专业硕士

不是我自己写的,提供给你做参考.人们都说，广告是一门独具魅力的学科，它的魅力来自哪里呢？尽管这一问题虽很难回答，但有一点是肯定的，就是成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的。如今的广告人可以说，对此已没有什么争议。 　　现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是： 　　一、吸引注意力 　　广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。 　　二、传播信息 　　广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。 　　三、情感诉求 　　广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。 　　四、进行说服 　　广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。 　　五、指导购买 　　广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。 　　六、创造流行 　　广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发的消费者参与购买。 　　广告实践表明，要实现广告对消费者这六种影响力，一个重要方面就是研究广告心理学，并据此创意、设计与实施广告。 　　这里并不想从学术的角度来讨论与界定究竟什么是广告心理学。只想用最简明的语言方式表述，我个人认为，广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。也就是人们常说的，广告效果不能仅从经济效益来考虑。记住这一点十分重要。 　　这样，从广告心理学的观点来看广告实质，我们可用下图表示： 　　所以，从广告心理学观点来定义广告就是：广告是以多种内部联系的方式，影响消费者品牌态度和购买行为倾向。 　　根据这一观点，广告心理学应主要研究以下八个方面内容： 　　第一，研究广告作用于消费者的心理机制。广告所期望达到的目标是销售产品，但实质上是要对消费者心理产生影响，因为消费者在受到广告影响后可能采取购买行动。但有时消费者并没有采取行动这是否意味着广告没有起作用呢？因此广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起消费者的行为反应之前，消费者经历了哪些心理历程呢?有关研究对于预设广告的目标，衡量广告的效果有着重要的理论指导意义。 　　第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者“说什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。但要使广告“说什么”有的放矢，这就要了解消费者需要什么、对什么事情比较敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题会使得他们置若罔闻。也就是说，要探讨消费者的需要、动机以及影响他们购买、消费的原因等。在广告诉求过程中除了研究“说什么”，还要研究“如何说”，这也是至关重要的。所以广告心理学在研究“说什么”背后的规律的同时，也探讨“如何说”以及“由谁来说”等相关问题的基本心理原则。 　　第三，广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。人们受外界事物的影响是从认识外界事物开始的。广告对消费者的影响也是从消费者对广告的认知开始的。所以消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的一个重要领域，它涉及对广告的注意、感觉、知觉、理解和记忆等方面的内容。 　　第四，广告媒体接触心理。广告信息是借助于媒体送达消费者的，广告信息能否有效地送达消费者不仅取决于广告本身，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。于是了解媒体的心理特性，了解消费者接触媒体的意图、目的以及心理活动，比较各种媒体在受众心目中的差异等，也成为广告心理学研究所关心的问题。 　　第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言(解说词或文案)、画面(图像和插图)和音响。一般平面广告包括标题、副标题、小标题、图面和正文等。画面包括构图和色彩，构图中又有人物、景物和商品之分。音响包括音响效果、音乐。一则广告作品的构成要素有很多。　　广告效果的产生是广告各个构成要素共同作用的结果，但是不同的构成要素在广告中所发挥的作用可能不同，对广告效果做出的贡献也可能不一样。因此，探讨各种广告构成要素的作用及其运用原则，是广告心理研究的又一个重要领域。 　　第六，广告效果及其测量方法。在这个研究领域中，包含着两个研究方向，一个是广告活动究竟产生了哪些效果，对消费者产生了哪些影响，对社会、文化的进步和发展起到什么样的作用；另一个是研究广告效力测定的方法和技术。这些问题的研究不仅对广告实践具有重要的意义，而且对检验和发展广告理论观点也有重要的作用。 　　第七，消费者的心理差异。广告通常对特定的消费者进行宣传，那么向哪一个消费者群体作宣传呢?如何来识别广告所要面对的消费者群体呢?某一特定的消费者群体具有什么心理特点呢?他们与其他消费者群体在心理上有何不同呢?这些都是需要广告心理学的研究才能回答的问题。 　　第八，消费者对广告的反应。广告会对消费者产生影响，但是消费者如何看待广告也会影响广告活动以及广告业的发展。随着时代的进步和广告业的发展，人们对广告的看法、意见、态度和处理广告的方式方法也会不断地变化，这就需要广告心理学家密切关注和及时了解这方面的信息。 　　如果广告人能在未来的广告策划与制作中，多一些广告心理的研究，一定会产生更大的广告对消费者的影响力，广告人不妨试一试。