服装行业调研

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:欣雅图表服装销售市场调查报告篇一：服装市场调查报告(共2篇)篇一：服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）受访女白领中逾我个人观点认为：版型美观、做工精良的产品才能占据市场。。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:lc199008020015服装店市场调研报告摘要：随着经济的发展，人们对衣着的要求不仅仅是满足保暖，更注重质量与风格。由于学校的服装店一般能满足学生的要求并且价格比较低，按理说应该能经营的很好，但我们不得不承认学校的服装店往往很小，“撞衫”的现象特别多，这是在同学当中特别忌讳的问题，所以同学们一般会选择到外面去买一些自己想要的衣服。因此了解青岛农业大学校园服装店的经营状况，结合网络、图书等资料，利用SWOT分析法，对服装店进行市场调查。       关键词：服装店;衣服;SWOT分析一、校园服装店市场的现状据初步调查统计，我校有20000多名学生，校园内有五六家服装店，但规模都很小，位置较集中在海都负一楼，没有形成一定的系统，所以我认为我校服装市场的潜力还是很大的。校园内服装店内外环境对照表内 部环 境｜优势｜劣势｜1、在学生中间，能比较好的了解学生｜2、在学校内，比较方便｜3、都是针对大学生，衣服比较有选择性｜4、具有方便、简洁的营销模式｜1、位置较偏｜2、有的服装价格较贵，超出了学生接受范围｜3、服装品种单一｜4、服装质量较差｜外部环 境｜机会｜威胁｜1、具有广阔稳定的经营市场｜2、学生对衣服方面的要求提高｜3、不断增加的消费群体｜4、消费者相对一致的消费需求｜1、寒暑假学生离校｜2、校内各服装店的共同竞争｜3、与校外同行业的共同竞争｜4、消费者对服装的要求的提高｜（3）1、

　　1 .产品市场需求测量必须确定要测量的产品种类，这个产品种类范围主要取决于服装品牌代理如何看待它渗透区域市场的机会，而且必须考虑产品是否是针对本品牌的目标顾客而言的。　　2 .总量市场需求大小有多种表述方法。我们可以用绝对数值，如产品实体数量以及金额，例如全国步鞋市场可以用年需求量2亿双或10亿元表示;也可以用相对数值来表示，例如某地区西服产品的需求数量占全省乃至全国需求总量的百分比。　　3 .购买测量区域市场需求还要明确购买的含义，也就是这种购买是指订购规模、送达规模、付款规模，还是消费规模。例如对来年新服装的需求预测是指预测将要订购的服装数最，而不是完工的服装数里。购买的含义不同，最后预测的结果也不同。　　4 .顾客群不仅要测量整个区域市场的需求量，而且市场的各个部分或各个子市场的需求也必须确定。例如，服装品牌服装品牌代理不仅要预测区域市场的总需求，还要细分市场，确定各个子市场的需求，如确定低收入、中等收入及高收入家庭的需求。　　5 .地理区域区域限定的范围不同，产品销售额的预测结果也不同。区域服装品牌代理一定要明白自己的区域指的是全省或者是本省中的某一个大的区域，或者是某省和相邻省份的辖区组成的大区域。因为现在的品牌运营商在划分区域市场时的策略和方法有很大的差异，有的是以行政管辖为单位划分，有的是根据区域消费的习惯来划分，有的是将某个省划分成几个区域，然后找区域服装品牌代理。对此，服装品牌代理一定要明确自己的管辖区域，因为这直接决定服装品牌代理的市场空间的大小，也直接决定了服装品牌代理的市场策略。作为服装品牌代理一定要明白自己管辖市场的有效空间。　　6 .时限预测市场需求必须划定时限，如服装品牌代理估计明年或今后三年的市场需求。一般来说，预测的时期越长，预测的结果越不准确，因为现在的市场变化非常快，服装品牌代理所面临的环境与状况也有很大的差异。服装品牌代理在预测市场时一定要将长期目标和短期目标有机结合起来。做长期的预测为的是了解市场的长远发展以及未来的潜力与成长性，短期预测是为了解决服装品牌代理的当前问题，并在短期内找到很好的市场机会。　　7 .区域市场营销环境服装品牌代理在实际的运作中，许多不可控制的因素影响着市场需求，因此，从事区域市场的需求预测和估计，必须切实掌握这些不可控制因素的变化及其对市场摇求的影响，同时要对自己的市场环境做深入分析，要对当地市场的整体服务水平、市场的整体成熟度做全面细致地考察。　　8 .市场营销方案区域市场的需求还受可控因素的影响，特别是受服装品牌代理制定的市场营销方案影响。也就是说，市场孺求对产品价格、产品改进、促销和分销等一般都表现出某种程度的弹性。因此，预测需求必须掌握产品的价格、产品特征以及市场营销的预算等的假设。我们可以用市场营销力来描述服装品牌代理所有刺激市场需求的活动，其影响力可以分为四个层次：　　( 1 )区域市场营销支出水平，也就是花费在市场营销上的支出;　　( 2 )区域市场营销的组合，即在特定期间服装品牌代理所用市场营销的工具和类型及数量 ;　　( 3 )市场营销的配里，即服装品牌代理市场营销资源在不同顾客群体、不同销售区域的资源配里;　　( 4 )服装品牌代理市场营销的效率，即服装品牌代理运用市场营销资金的效率。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:郭迎春服装市场调查报告范文精选(五篇)　　关于服装市场调研报告范文有哪些呢?下面是小编为大家整理的模板，接下来我们一起来看看吧!服装市场调查报告范文(一)　　一、内容简介：　　此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。　　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。　　此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。　　这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。　　二、主体内容：　　1、调查的背景　　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序　　　　　　随着消费者消费能力的增加

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:zyc1208丞服装市场调研报告　　篇一：服装市场调查报告二：服装市场调查报告　　　　一、广州市区板块　　广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地，　　随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。　　流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。　　沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。　　此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场

前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告前瞻》显示，近三年来我国服装零售业走势不容乐观。2010年，我国服装业量价齐升；2011年价升量跌；2012年，量价双双承压；进入2013年，我国服装终端消费仍然未见起色，延续疲软的发展态势，服装消费增长动力遭遇了发展瓶颈。　　服装业以品牌外延扩张和提价为主的粗放式增长模式正遭遇到瓶颈，传统期货为主的订货模式也逐渐失去它的魅力。先讲期货订货制度，企业根据过往销售情况和对未来流行趋势的预判制定款式，这是一种传统链条式单向的"推"，消费者是被动选择。而现在不少淘品牌常先少量推出某几种单品，根据消费者的预定的情况再决定哪些款式量产，相当于"类订制"。根据市场需求、终端消费者反馈来决定产销的典型企业是红海中杀出一条生路的小米。这个模式小米运用的炉火纯青，服装企业可以适当借鉴，将原来单向的生产方式灵活变动，的考虑市场的变化。而这些要求对信息的及时准确掌握和反馈，也对供应链的快速反应提出了极高要求。准确的说应该称——服装产业。服装产业是一个相当大、相当成熟的经济体，快速的了解只能得到其皮毛而已，我们所有的人除了洗澡和裸睡以外，无时无刻不是和服装紧密的联系在一起。而对于身上的衣服，是如何从棉花到成品，如何从工厂到商店，我们却知之甚少。市场调研是了解服装产业的一个手段而已，调研的背后是一个明确的目的或目标，调研应该是不需要学习的吧？不是么？你在百度上提问一个关于服装的问题，也是调研啊。关键是看你想从事服装产业中的哪一个行业，是开发？生产？纺织？销售？代理？如果想得到足够的服装方面的知识，最好的途径就是边做边学，找业内的朋友多沟通、交流。本回答被提问者和网友采纳

　　调查报告一般由标题和正文两部分组成。　　（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。　　（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。　　1．前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。　　2．主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。　　3．结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。本回答被网友采纳

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:李林峰摘要随着社会的不断进步，人们生活水平的日益改善，越来越多的人开始重视服装穿戴，尤其是中年女性，在过于无法满足其时尚需求的情况下，对现在各种中年服饰的需求越来越大，这也直接带动服装企业的发展。同时服装行业的竞争激烈程度也促使了服装企业对自身营销策略的制定、实施与优化。市场营销将对企业未来发展起到决定性作用，因此本文将以YH公司为例，借助4P理论对YH公司市场营销问题进行研究，YH公司如何找准市场定位、如何确定目标市场、如何制定营销策略来满足消费者的需求，成为YH公司函待解决的问题。最后从4P策略角度提出YH公司市场营销策略问题的优化建议，希望该公司能够更好更快的发展。关键词：YH公司；市场营销；4P策略AbstractWith the continuous advancement of society and the improvement of people's living standards, more and more people are paying attention to clothing wear, especially for middle-aged women. In the case that they are too unable to meet their fashion needs, they are now facing various middle-aged costumes. The demand is getting bigger and bigger, which also directly drives the development of clothing enterprises. At the same time, the fierce competition in the apparel instry has also prompted garment companies to formulate, implement and optimize their own marketing strategies. Mark

服装企业调查报告一、 调查的目的：本次深入服装企业调查的目的是，摸清当前服装企业发展和对人才的需求情况，使“以就业为导向、以服务为宗旨”的战略目标落到实处。为确立我校服装专业的课程设置、教学实践等各项改革提供依据。二、 调查对象和调查人员：本次调查的对象是浙江省天瑞服饰有限公司。参与调查的人员有校长室、教务处的有关领导和服装专业教研组的部分教师。三、 企业简介：浙江天瑞服饰有限公司是一家集时装设计、生产、销售为一体的专业化服装公司，占地面积22亩，现有办公厂房1万5千平方米。2002年2月，浙江天瑞服饰有限公司在本着“执着、开拓、进取、”的精神，以市场为主导，立足“提高女性的时尚品味”的理念，融入意大利米兰时尚潮流的新视觉，再结合中、德几位资深设计师强势推出女装品牌。· 在2002年第一年推广短短的几个月间，在中国迅速发展至几十家形象专卖店。其魅力倾倒了各类时尚人士。碧可现正处于浓重的艺术及现代经营氛围的包围之中。· 成功绝非偶然，碧可品牌能从竞争激烈的时尚女装市场脱颖而出，成为一枝独秀，不仅源于独特的设计风格，还得益于公司成功的品牌运作模式和科学的管理体系。公司本着“以人为本”的原则，建立了高质素的员工队伍，汇集了庞大的设计和营销精英团体，建立了一套成熟的国际化管理和营销系统，并组织了专业完善的终端管理体系和顺畅高效的物流系统，碧可与加盟商之间建立了真正的“双赢”格局。碧可不仅成为一种视觉时尚，更成为一种青春生活方式。有效地推动着天瑞服饰有限公司稳步发展！四、 调查过程：2006年11月1日上午八点钟，在学校领导的带领下，我们一行六人来到天瑞公司，受到了公司领导的热情接待。公司的行政主管带领我们参观了公司的设计部、技术部、生产部、营销部、服装车间和仓库，并为我们详细介绍各部门的建设、运作和管理，以及各部门的员工构成、工种类别和工资待遇情况进行了详细说明。公司的两位老总则向我们阐述了企业的经营理念，企业的人才需求和企业的人才观。特别是对于校企合作、定单培养、专业设置、技能培训等方面和学校领导进行了深入的探讨。五、 企业的人才需求：在调查中，我们了解到企业急需以下几类人才：一是服装制版和服装推版人才；二是服装品牌策划和营销人才；三是服装设计人才；四是服装生产管理与检验人才；五是服装跟单人员（特别是外贸跟单人员）。我们在调查中发现，服装企业现有人才知识结构单一，知识面狭窄，难以适应市场经济下，企业“供、产、销”一体化发展的要求。另外，企业对于员工的综合素质特别关注，用他们老总的话说：我们并不需要特别有才气，有个性的人才，我们需要的是有一定专业基础知识与技能，具有团队协作精神，虚心好学，塌实肯干的人。这样的人可塑性强，有发展空间，并且留得住。六、 对我校服装专业的思考：1、应明确定位我们的专业培养目标，并使师生明确教学的重点、难点和教学措施。2、教学计划应围绕一个中心两条主线，即以就业岗位为中心，以专业技能和素质能力为两条主线贯穿整个教学计划。3、课程设置，要模糊学科概念，减少文化课，淡化理论与实践课程概念，以够用为原则，突出“教、学、做”的教学理念。4、加强教材建设。开发自己的校本教材，特别是要将企业案例用于教学。5、建立校级技能评价与鉴定机制，加强教学的过程管理和阶段管理。6、加强基本技能训练：真正的设计师都要有独立操作品牌的经历，他的价值是直接体现在销售市场的。设计师一定要懂工艺，很多款式就是通过工艺表现出来，现流行简约的风格，工艺的不同，就把服装的不同档次表现出来。只有打版好、工艺好，才能做设计，设计决不是摆在最前面的。学生在学校最大的收获就是打版，懂服装工艺、制作，然后向设计、管理或营销方向发展将是企业受欢迎的人才。内行的老板都喜欢会打版的设计师。7、要关注情商的培养：一个人技术好，并不等于成功，人品加技术才等于成功。学校应加强学生职业道德的教育，学校对学生情商的培养也不可少。要培养学生做事情善始善终的良好习惯。8、要提供多方面技能的培养：很多企业用人的习惯，就是拿来就用，而且服装企业越来越重视品牌的培育，这就给众多的学子提供了可以发挥能力的舞台。我校学生工艺制作方面能力较强，但设计能力、运作品牌的能力差，舞台秀、时装秀的运作更差，学校应给学生多制造这方面的锻炼机会。9、要继续做好成功经验的教育：毕业生其实很注意母校在社会上的地位，以母校的繁荣而自豪、而信心百倍。学校应多做好“产品”（毕业生）的“售后服务”，把成功学生有计划地请回去，给在校生上上课，讲述社会上创业的艰辛，容易引起在校生的共鸣，鼓励他们要有善于从小事情做起，永远不要失去信心。10、要树立学校的形象：工艺师、版型师在企业很重要，但在社会上并没有什么影响，企业主推的是设计师，不是幕后的工作和管理人物。我校要树自己的形象必需要有计划推出自己培养的设计师，才能在社会、在企业引起注目。建议学校设立毕业生跟踪调查机构，对于有发展潜力的毕业生要进行关注、扶持和奖励，促其成功。只有学校的品牌形象上去了，企业才能给我校毕业生的机会。机会就是人成功的基础。七、 后记：通过这次调查研究活动，我们对服装企业有了更深刻、全面的认识，并从中增长了知识，锻炼了能力。我们希望能继续关注社会，了解企业，认真学习，为我校服装专业的发展作出贡献……