短视频用户研究

2018年5月17日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018年中国社交类短视频平台专题报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网技术的发展为短视频发展提供了有力的基础支撑，快手和抖音对社交场景的优化增加了活跃用户，随着社交类短视频行业的发展，未来用户市场有利于进一步开拓。以上报告节选自《2018年中国社交类短视频平台专题报告》，可前往艾媒报告中心搜索阅读。谢谢提供数据参考

学会短视频的方法有很多，可以去一些免费的网站听课，也可以在抖音在上听课，抖音官方的巨量课堂。通过这种听课方式可以掌握一些基本的理论知识，然后自己申请个账号去拍作品运营，这个过程是最难的。如果没有人带，很难摸索出来。自己拍不出好的创意，拍摄的素材也不会剪辑。这个时候最快速的方式就是脱产去学习，有人一边跟你讲，一边带着你做，实操性学习，很快就能上手。我表妹就之前去黑马程序员那里学习的，短视频学了十多天就非常好，如果是自学可能3个月也达不到这个效果。

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”，而点赞、分享转发等互动比例明显上涨，用户的互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接关系逐步增强。在短视频营销领域，短视频市场规模预计突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超5000家， MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。预计2019年用户规模将达到6.27亿iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。多因素驱动短视频发展短视频MCN创新趋势中国短视频营销行业未来发展趋势短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用　　随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。5G变革来临，短视频将迎来“又一春”5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。 vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。　素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启　　随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。“短视频+”普及，无边界营销已经到来　　当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来“短视频+”将会普及。数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺　　短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。以上内容摘自艾媒咨询最新发布的《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。2019年初步估计我国短视频市场规模达到1007亿元。2019年Q3我国互联网用户短视频使用时间比重为28%。2019年我国短视频用户男性特征显著，并逐渐向中青年人群渗透。我国短视频市场规模高速增长，2019年市场规模近1007亿元2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。2018年我国短视频行业市场规模为467亿元，较2017年增长744.67%。初步估计到2019年突破1000亿元，达到1007亿元。我国短视频应用MAU保持增长但增速放缓，2019年9月短视频应用MAU达到8.1亿人我国短视频应用MAU保持增长，增速逐渐放缓，从2018年9月的90.23%到2019年9月放缓至24.79%。2019年9月我国短视频应用MAU为8.1亿人，同比增长24.79%。我国短视频用户男性特征显著，逐渐向中青年人群渗透2019年中国短视频APP男性用户比例为54%，略高于女性用户46%。从年龄分布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，短视频正逐渐从24岁以下青年人群向中25-35岁中青年用户群体中渗透。从学历分布来看，高中及以下较低学历人群特征明显，占比高达80%，TGI指数为104.2。本科及专科人群占比较低，共占据总体人数两成。——数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。 行业进入平稳期近年来，我国短视频行业发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。目前处在平稳期，竞争格局逐渐稳定，短视频平台探索元化和更深层次的商业变现模式。产业链参与主体众多我国短视频行业产业链逐渐形成，产业链参与主体众多，包括内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等。内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。疫情催生用户规模2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力，短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。商业模式的探索助推市场规模在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也积极探索元化和更深层次的商业变现模式，因此也带动了整个行业市场规模增长，2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元。短视频企业逐渐出海近三年来，随着国内短视频市场日趋激烈，出海发展成为短视频企业谋求高效益的热门选择，快手和字节跳动是典型的代表之一。国内短视频玩家出海均考虑到了地缘优势、文化以及市场规模和竞争程度，在海外市场的拓展路径中，几乎所有玩家均选择了从东亚、东南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik Tok，并把重心放在东南亚和日韩市场。负责Kwai的海外团队开始独立运营并陆续在多个国外市场上线。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。但是，在2020年8月，字节跳动旗下产品TikTok在美国迅速扩张的背景下受到美国政客的威胁，美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国业务。TikTok出海取得巨大成就TikTok出海第二年，其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度，TikTok下载量更是达到3.15亿次，超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。注：数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场，上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。短视频内容垂直化发展至今，我国短视频已经从平台开始向各个领域蔓延，美妆、搞笑、美食、游戏等领域已经逐渐成熟。另一方面，短视频也逐渐成为了各大广告主营销的重要渠道。广告主喜爱在剧情/搞笑、小姐姐、美妆等短视频KOL上投放广告。据卡思数据和火星文化发布的最新报告显示，剧情/搞笑KOL是广告主的心头好，剧情/搞笑KOL占据广告主在短视频投放比重的17.87%。注：上表统计数据时间为2018.11.01-2019.10.31。在增粉上，游戏、搞笑、美食等领域依旧处于领先地位。据克劳锐发布的最新《2020上半年短视频内容发展盘点报告》显示，抖音和快手两大头部短视频平台上的游戏、搞笑、美食领域KOL增粉排名均在前五。此外，新闻社会领域在疫情期间迅速发展，其中抖音平台的新闻社会类KOL增粉排名第一，增速高达24%。注：研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间抖音增粉量TOP100账号。注：研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间快手增粉量TOP100账号。国家加强监管由于短视频准入门槛低，自我审查机制少，因此在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。2017年7月，国家公共信息网络安全监察规定，短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、约架等不良行为。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，针对短视频平台出现的问题进行了全面规范。2020年7月，国家网信办开展为期2个月的“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治，严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉未成年人有害信息。市场规模有望接近六千亿元未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性，进一步提高用户对短视频内容的依赖。此外，随着短视频吸引更大的用户群体和更长的用户花费时间，广告主也将进一步将传统线上广告营销转向短视频平台，未来短视频行业广告营销收入将会进一步扩大。另一方面，4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。前瞻预测，由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

我个人感觉短视频还可以培养学生的数字素养及表达能力。随着人工智能的进步，越来越多的硬技能将会被取代，而沟通表达和管理等软技能将成为本世纪越来越重要的技能，所以影响还是很大的。

日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价值，文化传播价值。中国互联网信息中心数据显示，截至2018年2月，中国网络视频用户规模达6.25亿，网络视频用户使用率为79.4%，其中手机视频用户规模6.05亿，手机网络视频的使用率为77.8%。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已经成为了一项重要的传播媒介。（一）短视频发展现状（一）短视频的特性短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用

市场规模增长率达744.7%2016年，短视频进入井喷期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。根据中国网络视听节目服务协会统计数据，2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元，较2017年同比增长744.7%。可见2018年我国短视频产品正在以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。短视频依然备受青睐，行业发展前景依然可期但尽管短视频行业步入成熟期，但行业发展前景依然较好。一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只差一步之遥。 此外，从用户不同娱乐方式的用时增速来看，短视频占用市场也明显高于社交和长视频。2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，尽管较2018年同期有大幅下跌，但依然处于高位。相比之下，长视频时间仅增长了14.75%，而社交时间则由于微信公众号及朋友圈阅读时长的减少而同比下滑了9.1%。可见，目前相较于社交、长视频等娱乐方式，短视频依然备受追捧，未来发展潜力更大。 另一方面，从用户下载安装短视频APP数量来看，超六成用户下载安装了不少于两款短视频APP，这是因为各短视频平台为了应对激烈的竞争，开始走差异化路线，导致不同APP再内容输出上存在较大差异，用户需要下载多个APP来观看不同内容。由此也反映出，目前短视频行业正在进行更加精细化的运作以提高用户留存率，在以用户为导向的策略下，行业发展将更加贴合消费者诉求，也将为行业创造更大的发展空间。 事实上，包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能提升，极大降低用户短视频制作门槛；互联网推动促使信息获取方式的变迁以及用户认知偏好下为短视频创造机遇；移动流量资费下降等在内因素都在助推短视频行业向好发展，短视频行业未来前景依然值得期待。——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

视频具有较强的用户联系，是因为短视频应用的强大的算法推算出他们喜欢什么。