电视机市场研究报告

以前，电视机对人们来说是遥不可及的。在1975年前后，商场里才有了 9英寸的黑白电视机，但在400元左右，那可是一个大数目啊。在1976年我爷爷家有了一台9英寸的黑白电视机，那时没有几套电视节目，影像中有好多白色的雪花。1986年，爷爷家有了一台17英寸日立彩色电视机，要免税后1200元，电视节目也多了起来，清晰度也大大提高。1992年，爷爷家有买了一台29英寸凤凰牌彩色电视机，要4000元左右，而且有了有线电视。到2005，爷爷家有买了一台42英寸海信牌彩色液晶电视机，要8000元左右，这时电视节目有60多套，而且还有卫视节目，节目丰富多彩，图像清晰。 从无到有，从黑白到彩色，从CRT型的显像管电视到液晶电视机，从爷爷家的变化，见证了建国60年来，祖国前进的一个侧面。

去面对一下现实，出去工作，你自然不会这么沉迷了。知道了世事的艰难，你自然不会跟哪些看什么《命中注定我爱你》.......偶像剧的人一个思维，因为那些太无稽了。（可能你看过命中注定我爱你，你觉得我说话有点那个，但是事实如此

国内彩电零售市场增长动力不足，总体呈现量升额降态势。在此背景下，彩电行业结构调整继续推进，智能电视将成为彩电行业的下一个蓝海。智能电视市场渗透率逐步提升，市场保有量已接近2亿台2017年被称作是“客厅经济落地年”，智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。经过2015-2017年3年的粗放式发展，智能电视渗透率进一步提高。AVC的数据显示，2018年6月我国智能电视的渗透率已高达94%，远高于其他细分产品渗透率。此外，中国互联网络信息中心的监测数据显示，近年来使用智能电视的网民占比逐步提高，从2014年的15.6%提升至了2017年的28.2%，三年时间提升了接近13个百分点，智能电视市场渗透速度十分之快。再从中国智能电视应用的监测数据来看，2018年5月我国智能电视的开机率、日均活跃终端数量、日均每重点开机次数、累计开机次数等指标均呈现环比上升的态势，足以说明我国智能电视应用在人们生活中的发挥着愈发重要的作用。随着中国智能电视的不断渗透，中国智能电视规模体量逐步扩大。监测数据显示，2017年年底，智能电视保有量即达到了1.93亿台，同比增长31.9%。业内预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%；智能电视到达率将逐步攀升到70%。未来智能电视市场竞争将愈发激烈。国产五大厂商占到69%的相对份额，智能电视是彩电行业的下一个蓝海2017年，乐视淡出、OTT行业爆发、内容市场的精耕细作、AI技术介入终端硬件配置、新技术带来的激光电视试图分一杯羹，智能电视市场也在发生着巨大的变局。在整个彩电销量市场遭遇波折的大背景下，国产五大厂商的主流智能电视销量市场仍能占到69%的相对份额，海信、创维（酷开）在智能电视保有量方面仍处于领先地位，我国智能电视品牌已形成合围的态势。另外，根据中关村在线的监测数据，截至2018年8月，国内市场中，三星以18.6%的市占率排在首位，海信的市占率也达到了18.5%，与三星十分接近。此外夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第四位。智能电视快速发展得益于其拥有的内容，与传统功能电视相比更容易解决内容丰富度问题，基于自身处理器、内存的高性能配置，用户还可以围绕电视视听硬件，展开各种优化。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。数据参考前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:深圳市盛世华研企业管理有限公司（二零一二年十二月）2020-2025年中国互联网电视行业市场创新战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录2020-2025年中国互联网电视行业市场创新战略研究报告第一节研究报告简介............................................................................................................................5第二节研究原则与方法........................................................................................................................5一、研究原则..................................................................................................................................5二、研究方法..................................................................................................................................6第三节研究企业市场创新战略的重要性及意义................................................................................8一、重要性......................................................................................................................................8二、研究意义..............................................................................................................................

像这样大的市场调研，不是一个机构的研究报告，我看你是不能得到满意的答复。你真想开发这块市场，花点钱到统计局去弄资料吧。1 世界上没有免费的午餐2 TCL 作为中国在越南当地的一个中国品牌经过了很长时间3 除了中国内地厂商，还有台湾、香港、日本、韩国、德国、美国 … … … … 等等等等国家在参与竞争。4 在越南人眼里现实情况是：中国商品 = 便宜、质量凑合、方便进口。5 有不少越南人在广州进货。

央视市场研究公司昨天发布的《全国卫星频道覆盖率普查》显示，2006年，全国电视观众总户数已达到3.06亿户，电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率达到85.88%。

知道就是不告诉你！想干嘛！

　　随着数字电视技术走进寻常百姓家里，他就伴随着丰富的节目内容和实用而又充满娱乐的交互式应用。交互式应用为电视用户发掘节目内容提供了必要的手段。一个典型的交互式应用为电子节目指南（EPG），他能够提供不同频道在不同时间段上的节目内容，包括种类、内容简介、播出时间等信息，还能提供自动录入磁带，待机时自动唤醒等功能。　　有数字电视节目而不提供准节目点播（NVOD）或付费收视（PPV）是不可想象的。因此每一个数字电视运营商在推出其数字电视业务时总是有NVOD服务的，否则他们宁可晚些时推出其数字电视业务。最佳的情况当然是视频点播服务（VOD），但在广播（broadcast）的环境中由于带宽的限制，真正意义上的“点播”是非常难实现的。对大部分的电视用户来说，准节目点播（NVOD）提供的服务已足够了。NVOD的特征是采用多个频道，在定点定时重复播放，如每隔30分钟播放一次，这就同点播差不多了。　　交互式应用的最大好处就是为运营商带来了新的收入增长点，这也是在数字电视运营不断向前发展走向成熟而逐步认识到的。他主要表目前电子商务的概念运用到电视中，形成了没有泡沫，简单易行，深受欢迎的电视电子商务，或简称“电视商务”。有几个典型的应用是属于电视商务的，如电视购物、家庭银行、股票信息及博彩等。电视购物程式将丰富的商品分类，并有简易的文字和图片介绍，观众可选择他们所喜爱的商品，只要在遥控器上按几下键，就可完成选购和交款的工作，且商品会在短时间内送上门来，大大地方便了人们的生活。家庭银行能够为观众提供银行帐户的查询及转帐的工作，无须再到银行柜台前去排队填表了，节省了时间。股票和博彩更是将人们和外面的世界紧密地联系在一起，通过指头一点便了解令人激动的股票行情，热情投入到炒股大军中，岂不是一大快乐？体育彩票是一项有益的活动，他既为国家创造利润，也为自己带来乐趣和收益（在运气好时）。 一般的交互应用更有非常多，如天气预告、新闻和本地信息、交通状况通报、和实时节目有关的信息及广告等，多得不可胜数。总之这些应用都给运营商带来了良好的品牌形象和较大的经济效益，同时也大大的吸引新的电视用户和使老用户更加忠诚。　　随着科学技术的不断发展，尤其是永久存储介质（如硬盘等）价格的下降，在个人计算机PC机习以为常的硬盘正被用于数字电视机顶盒中，这不仅为软硬件的设计和研发提出了新的挑战，也使得运营商从新的角度来发掘交互式应用的市场。　　新一代交互式应用的技术特征　　存储设备（包括硬盘、内存等）是一种高技术产品，其容量的增加和价格的减低都是呈指数曲线变化，但这一变化趋势不象处理器能力的增强和带宽的增加这两种数字技术的发展那么引起人们的注意。但他们是同样重要。他将影响到数字产品的类型、新的服务及新的商业模式。事实上，已有一些技术公司将高容量数字存储设备（一般都在30G以上）用于数字电视机顶盒中，正在研发新的应用和服务。在下面的介绍中我们将这种本地数字存储设备简称为硬盘。　　如果只将高容量的硬盘当作一种简单的存储介质（如PC机的硬盘那样），用作数字录相机（Digital Recorder）， 那未免就有点目光短浅。基于这种存储的新服务和业务正给消费者、广告商、版权所有者、电视运营商及OEM技术供给商等带来令人激动的机遇和新的收益。实际上，他能如此引起人们的重视，是因为有了他，数字电视机顶盒就变成了一个实实在在的“家庭媒体服务器（Home Media Server）”。　　家庭媒体服务器的特征　　完备的家庭媒体服务器具有下面的特征：　　1. 大容量：他可存储几十小时甚至几天的节目内容。　　2. 非线性搜索：他象磁盘而非磁带那样能进行非线性搜索，快速寻找已存储的资料，且能够同时进行读和写，提供一边观看一边录的功能。　　3. 支持“宏数据（Meta Data）”处理。这种数据用来描述一个节目或其中的一段，能够将节目内容进行“聪明”的管理和分类。　　4. 提供相应的用户界面友好的软件以便非常容易的找寻和播放已存储的节目内容。　　家庭媒体服务器的工作方式　　由于能进行大容量的存储，家庭媒体服务器或带有硬盘的数字电视机顶盒被用来预先存储大量的节目，以便电视用户随时观看。　　家庭媒体服务器主要有两种工作方式：　　1. 边录边看正在播放的节目，即Time-Shifting功能　　2. 定时下载并存储非正在播放的节目，即Content Push　　边录边看（Time-Shifting）应该是这种新一代数字电视机顶盒的一项内置基本功能。由于有足够的存储空间，在电视用户观赏某一节目时，组成该节目的音视频及数据流（MPEG-2 Streams）也自动地记录了下来。这样有两种用途：　　暂停观看而不中断。如正在观看某一出色电影，可忽然电话响了，是一好朋友打来的，且长时间没见面了，那自然要聊上一会儿。这样可暂停观看，而该电影从此时刻起所有的内容被自动记录下来了。15分钟或半个小时后，你能从以前中断的地方接着往下观看。这样既没有耽误你的电话，又不中断节目的观看。　　随意浏览其他频道。有些人在观看某个频道时，其节目内容不错，但又想知道其他的频道在放什么。这时，Time-Shifting又可帮上大忙了：他可继续记录当前的频道和播放的内容，而你可调节到其他的频道上去，看看有什么更出色的节目。这样能在又回到原来的频道上时接着当时暂停的地方继续看下去。当然这种功能需要有2个调谐器（Tuner）。　　边录边观看（Time-Shifting）并不是这种家庭媒体服务器机顶盒最诱人的功能。他最多给电视用户带来许多新的方便而已。他并不能带来什么新的增值服务，就象EPG于第一代机顶盒相同，为人们查找电视节目带来方便。但并不是个能带来经济效益的交互应用。　　自然人们会想到利用新一代机顶盒的存储功能，给电视用户“悄悄地”送去许多新的内容。这些内容大致能分为两类：　　1. 需付费才能收看的：如新电影、文件资料等　　2. 免费资料：这主要是一些广告等资料　　这些节目及资料能通过这些用户自己选择， 根据他感兴趣的内容在预定的时间， 当不必看电视时（如深夜），通过网络（卫星，有线网等）自动下载并存储到电视用户的机顶盒中。在用户想观看时，他选择想观看的内容，自动播放，并且提供（当然地）暂停、回放或快进等功能。这些节目的观看能是付费的，每观看一次要付一定的费用。这样“家庭媒体服务器”就变成了一种“本地视频点播器（Local Video On Demand），从另一个角度来完成VOD的功能。　　节目内容的存储　　能想象，一旦家中有了一个大容量的数字存储设备，其容量随着技术的进步而越来越大，但其价格也越来越低，其可存储的内容也就会越来越多。他包括加密的用于点播的付费节目（Pay-Per-View），也包括一些来源于某些运营商的节目，他们可能形成一个“虚拟频道”，即有一个连续结构指向某服务器，而且一个电视用户还可接收不同的运营商送来的节目，当然电视用户也可存储其个人资料，如相片等。当这种存储的内容达到一定的数量时，那存储设备就会分成不同的块，形成一些不完整的部分。怎么将这些复杂的内容向用户展示，提供一个简单的索引和目录（Catalogue），是值得研究的。　　服务器的技术难点　　尽管大容量的存储设备（如硬盘）在PC机环境下使用已非常多年了，但要确保他在数字电视机顶盒的环境下良好运行并不是那么容易的。这主要的原因有二：　　1. 机顶盒是个实时工作环境。数据的读取和存储需求能满足用户的实时习惯：看电视是实时的，每秒要播放25幅图像呢。而PC机则不是个实时工作环境，因而对实时性需求不强。　　2. 机顶盒的内存是有限的。一般为8M或16M，有些更少。而PC则至少需要64M，甚至128M或256M才能正常工作。　　带硬盘的机顶盒的技术难点主要在以下几个方面：　　1. 怎样在存储设备（硬盘）建立一个有效的、存取容易的文件系统，以便满足节目内容存取的实时性需求。 2. 怎么确保服务器能实时地接收从解复用模块来的数据并把他再合成TS流而存储到硬盘上。　　3. 在存储的同时，服务器怎么能确保响应媒体播放器的需求，不断地读取数据并把他再送到MPEG-2解码器，让内容完整地播放出来，且可能同时有几个媒体播放器在工作。　　4. 怎么对存储的内容进行加扰，而在播放时再解扰，而怎么保护节目内容供给商的版权以保护他们在新一代的数字电视机顶盒的交互式应用中获取的利益。　　这些技术难点主要都是在和存储设备应用有关的软件系统的设计和研发上。　　节目内容版权的保护　　电视节目和电影等的制作需要投入大量的人力物力。怎么保护这些节目内容，使得制作者的权益不受侵犯。这便是硬盘机顶盒和以此为基础的新一代交互应用是否有市场前景的关键问题。如果节目内容（如电影等）被下载存储到机顶盒中，电视用户可随意观看而不交所有费用，那内容提供商是不会乐意的，因而也就不会提供好的节目，运营商也就不能从中获利。如果存储的新电影每次再看都能收取一定的费用，且别人不可能盗版到其他的地方去，那将会给节目提供商和内容运营商带来巨大的利益。 TV Anytime 专家组（TV Anytime Forum）对这个问题作了不少研究，提出了版权管理和保护系统的概念（Content Management and Protection System，简称CMPS）。CMPS和数字电视机顶盒中的条件接收（Conditional Access）系统紧密联系，也和“家庭媒体服务器”直接相联。 CMPS模块的主要功能如下：　　1. 当媒体服务器需要向硬盘文件系统写文件时，他向CMPS模块发出请求，CMPS获取Bitstreams中的ECM信息并能通过Smart Card模块实时地产生EMM。ECM和EMM信息通过再复用模块和应该存储的节目内容（如由Video/Audio PID指使的Bitstreams）一起再复用变成TS流，这个TS流就直接以文件的形式存在硬盘的文件系统中。　　2. 当媒体播放器要播放用户选择的节目时，媒体服务器从硬盘文件系统中读取相应的TS流文件，将TS流传给解复用模块，同时媒体服务器将相应的ECM/EMM信息传给CMPS模块。根据用户的权限，CMPS又再将ECM/EMM送给Smart Card模块。SC模块将控制字解码出来，通过服务器送给解扰模块。这样用户就能观看播放的节目内容了。　　根据不同的节目内容和不同的商业运营模式，能采用不同的收视控制方式，如一个节目（一部电影）可允许观看3次，还能象PPV那样提供一定时间的预览等。所有这些信息都由CMPS提供管理。　　市场需求预测　　目前数字家庭媒体服务器机顶盒市场并未大规模启动。Tivo和Replay TV在美国推出了这一服务，但只用于模拟电视领域。但鉴于这种新一代机顶盒所能带来的利益，能认为他是有前途和生命力的。英国的Durlacher公司对带硬盘的机顶盒将在欧洲市场的情况作了预测。根据电视用户对电视节目的喜好、数字电视增长的情况和硬盘存储设备价格的下降，能有两种可能的情况：　　1. 快速增长的情况　　2. 慢速增长的情况　　即使根据这个保守的估计，这种新一代机顶盒和新的交互式服务的市场发展也是令人鼓舞的。　　未来展望和结论　　目前已有一些公司在研究这种带大容量存储能力的数字电视机顶盒，Tivo和Replay TV是两家在这一领域起步较早的公司，且他们已在美国市场上推出了这一服务（目前尚限于模拟电视领域）。　　目前已知正在这一领域进行研究的公司有机顶盒的设计和制造商（如TMM、Nokia、PACE、EchoStar, SONY等），有数字电视系统技术研发商（如Canal+ Technologies 、 NDS 、Liberate, EnReach, Metabyte 等），也有一些运营商已推出了服务（如 AOL的AOL TV ），Microsoft 推出了具有PVR功能的UltimateTV。法国电视运营商 Canal+和Canal Satellite 正在集成和测试新一代机顶盒，预计在2002年9月正式推出和硬盘存储器相关的服务。　　毫无疑问，带大容量存储能力的硬盘数字电视机顶盒是数字电视技术发展的趋势，他的使用必将给交互式应用无论从形式还是商业模式上都会带来生机和新的动力，为运营商和内容提供商带来新的收入增长点和更大的经济利益，也为电视用户带来丰富的节目内容和的娱乐。电视数字化是国际都要慢慢整转的，如美国就在一年内全部关停模拟电视，全部数字化了。中国分三阶段，2015年前完成数字化整转。现在中国主要还是各大电视台提供节目，如杭州华数，上海文广，央视网络等。节目质量好清晰，还有许多专业频道非常受欢迎。电视数字化后给广大用户带来全新感受，因为它集电视，上网，娱乐一体，与PC之间的介限非常相当。数字电视的大量普及对互边网既是促进，同时也是挑战。

呵呵 谢谢对我的信任！3D电视的概念推出时间不是很长，但从80年代国外就开始研究了。日本的松下和索尼在这方面研究投入很大，产品技术含量较高。目前市面上有很多的3D概念电视，其效果较普通液晶效果并不太明显。主要原因有是目前确实3D资源，许多电影与电视节目的3D感观不是很强；另外电视产品技术并不像宣传或我们想象那样有很强的立体感。现在市场份额实际大约在10-20%，消费群体主要集中在城市和高消费家庭。未来随着大量3D影视节目制作，3D电视将迅速发展，市场份额将以年均80%-120%迅速增长，预计2015年市面上3D电视将占据45-60%的市场份额。意味着12-18%的中国家庭将在2015年前拥有3D电视……希望你能满意！