传媒研究报告

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:蝗和局竞传媒行业调查报告　　传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!　　传媒行业调查报告篇1　　目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。　　传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。　　目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。　　广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:赵春霞 企业基本情况……………………………………………………………………….4二、 市场概述…………………………………………………………………………….4三、 企业简介…………………………………………………………………………….4四、 企业文化…………………………………………………………………………….4五、 公司文化…………………………………………………………………………….4二、三、（财务部：★具体联盟方式：2培训四、财务报表2.注：（3四、十、四、

随着现在国民经济的发展和人民生活水平的提高，我国新媒体行业发展异常迅猛，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，就好比网络视频，数字杂志，数字广播等。根据相关数据显示，自从2011年以后，我们国家新媒体行业的市场规模保持高速扩张的形式。而且增速也很快。广播电视等传统媒体在媒体总企业体量的新媒体业务，占比已经从2011年起逐年下降，然而新媒体在媒体总产业体量占比已经从原先的一小部分到现在的一半多。所以说他们这一些都是经验之谈，对于他们来说当地的电视台，新闻界都是很不错的地方，在这些地方可以让他们学到很多。新媒体行业的发展与通信技术的发展是密切相关的，每一次通信技术的革命都会带来新的媒体形式，未来随着行业的相关规范的出台。以及各种互联网技术的成熟及普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期未来，市场前景十分可观。想要找一些新媒体行业的数据，你可以去一些。新闻。媒介的地方，你也可以去当地的电视台工作的地方去咨询一些他们，因为他们都是一些有实力的，在很多情况下他们都是资深玩家。在这新闻界他们也都是有一定的地位，还有一定的人脉的，他们不管是在哪一方面都是可以对你们来说有很大的帮助，所以说，想要找新媒体行业的数据去找这些人是最合适不过的了。

【天极网IT新闻频道】数太奇大数据研究中心近日发布了《2016年7月新闻媒体健康度研究报告》，此次新闻媒体健康度的评估，综合“媒体覆盖度”、“媒体公信力”、“产品体验”、“内容影响力”、“思想性”、“事件传播影响力”以及“品牌口碑”7项指标综合得出。本次调研采用新闻、社交大数据监测的统计方法，同时还增加在线调研来进行指标权重调校。数据来自于1000万个新闻微博账户、50万个微信公众号、国内排名靠前的多家新闻门户网站及新闻客户端。综合各项指标得分来看，腾讯新闻位于2016年7月新闻客户端健康度首位，本月新浪新闻名次提升较明显，排名第二，成为仅次于腾讯新闻的客户端。数据显示，腾讯新闻客户端近两个月连续位居新闻类第一，这与其高密度的用户覆盖度是分不开的。在媒体公信力这一指标中，腾讯新闻客户端位居第一，网易新闻、凤凰新闻紧随其后。腾讯新闻在重大突发事件的报道中，发挥各地网站的资源优势，并强调与网友的互动，进而提升了媒体公信力。数据显示，在产品体验这一指标中，今日头条以7.75分位居第一，从总体得分情况来看，排在前两名的新闻客户端与后几名的差距较小。数据显示，在内容影响力这一指标中，腾讯新闻位居首位，网易新闻紧随其后，与其他客户端的总分差别明显。事件传播不仅要考察客户端发布新闻的数量，还有评价用户对该事件的参与度，因此从数据综合各指标来看，腾讯新闻客户端以6.98分位居第一。注：传播数据源来自微博监测数据显示，在思想性这一指标中，腾讯新闻客户端以7.84分位居第一，凤凰新闻、网易新闻等紧随其后。数太奇分析认为，具备开阔视野的新闻媒体更能培养用户理性面对热点的习惯。

第一部分 总论1、项目概述2、项目的社会经济意义、项目进展情况、申请项目创新基金的必要性3、本企业实施该项目的优势和风险4、项目计划目标5、主要技术、经济指标对比第二部分申报企业情况1、申报企业基本情况 1.1基本情况 1.2公司简介2、企业人员及开发能力论述3、企业财务经济状况4、企业管理情况5、企业发展思路第三部分 项目的技术可行性和成熟性分1、项目的技术创新性论述1．2项目创新点1．3项目知识产权归属情况1．4本项目的发展现状2、项目的成熟性和可靠性论述第四部分项目产品市场调查与竞争能力预测第五部分项目实施方案第六部分 新增投资估算，资金筹措第七部分经济、社会效益分析附录　项目可行性研究报告编制说明可以套用这个大纲编撰试下 有什么不懂可以问我

在上个世纪末，随着世界经济全球化程度的加快，知识经济逐渐受到人们的关注。文化产业作为新经济的重要组成部分，无论是在理论认识上，还是在具体实践中，都越来越多地受到人们的普遍关注。进入新世纪以来，我国文化产业更是受到空前重视。2001年《中共中央关于制定国民经济与社会发展第十个五年计划的建议》和“十五”计划纲要都明确提出“要完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”，这是“文化产业”首次写入中央文件。2002 年3月朱镕基总理在《政府工作报告》中提出，为了“进一步解决经济发展的结构性矛盾和体制性障碍”，应该“大力发展旅游业和文化产业”。党的十六大报告第一次把“文化事业”和“文化产业”作为两个概念提出来，这在文化产业的理论认识上是一个重大的突破。以上这些都反映出，大力发展文化产业已经成为一种国家意志和政府的政策措施，这为我国的文化发展提供了重要机遇。可以预计，未来几年必定是我国文化产业的快速发展时期。 在此背景下，各级政府或出于认识到发展文化产业对社会经济发展的巨大作用，或已不满足于经济大省的形象和定位而力争向文化大省的定位迈进，也都积极行动起来，集中专家和社会各界力量集思广益，结合本地的文化资源形势和发展趋势，制定了各个地区和区域的文化产业发展规划。从各地已经出台的区域文化产业规划情况来看，它们为各地的文化产业的发展勾画了美好的蓝图，也将会带动当地其它相关产业的共同发展。综合这个区域文化产业发展规划的情况，认真研究这些文化产业发展规划的内容，将会给我们带来一些多样性的思考，而这些思考无疑是有益的。 一 在对文化产业发展的认识上，观念的问题依然是人们要讨论的问题。目前在国内，对观念和理论认识的进步，与实践的体验和发展是同步的。认识不一、观念众多、实践多元，呈现出多姿多彩的局面。观念等理论问题的认识无疑是重要的，它既可以启迪人们的认识，也可以为政府的决策提供依据，还可以为具体的实践提供智慧。 浙江省的学术界、政府部门和其他社会团体，就曾为将该省建设成为文化大省的问题举行过专题研讨会。这次研讨会的最大特点，就是探讨了当前发展文化产业中所涉及到的一系列重大理论问题。研讨会从文化的定义问题，到建设文化大省与发展文化产业的关系问题，认识到发展文化产业需要一次新的思想解放和观念革命。在报道所列的研讨会所讨论的十四个问题中，有纯粹理论的探讨，有对理论与实践关系的探讨，有对传统文化与文化现代化设计关系的探讨，有对文化发展与法制关系的探讨。笔者认为，最为重要的是，研讨会也认识到了通过文化产业的发展如何重塑“浙江精神”的问题，这应该是发展文化产业的最高境界和最终归宿。类似的问题也值得其他地方借鉴。文化精神问题与文化经济是互动的关系，绝不仅仅是一个时髦的概念。 可贵的是，学者们注意并肯定了从口号“建设文化大省，发展文化产业”到“发展文化产业，建设文化大省”的转变。这一认识具有积极的意义。它克服了在发展文化产业中的本末倒置的极端功利主义的倾向，也克服了人们潜意识认为只要经济发展了其他问题都会迎刃而解的错误认识，而这一倾向显然是从过去一段时期内“文化搭台，经济唱戏”而来的，带有旧时的痕迹。 二 一个普遍认识到的问题是体制改革问题。体制是关键。有了好的体制，没有人才可以有效地培养和吸引人才，没有资金可以通过各种渠道有效地进行融资和吸引投资，更会走向良性的循环之路。 随着上个世纪最后十年文化产业的实践和理论认识的发展，要发展文化产业首先要解决的、而且应该尽快解决的是体制问题，这已经成为人们的共识。就体制问题而言，又是以“人”为核心。如今年年初湖北省委有关领导在一次与著名艺术家座谈时提到：文化体制改革要牢固树立人才是第一资源的观念，为发现人才、培养人才、留住人才创造良好的体制环境。现在不但要靠感情留人，还要靠体制留人。这显然是根据历来工作经验的总结，并使之提高到了体制的层面，符合现代社会发展的实际。 文化体制改革本身就是一个复杂系统。首先要与我国经济政治体制改革相配套、相适应。其次是文化体制本身也是一个完整的环境。因此在改革过程中，应始终不可忘记世界趋势、全国形势、本地实际，以及与各地差异，甚至包括本地不同文化行业个体之间的差异。可见，有一系列问题，深入进去还有很多工作要做。变“养人”为“养事”、变“办文化”为“管文化”、文化事业和文化产业的区别对待和协调发展等，都是目前已经认识到却还有很多工作要做的问题。总之，只要体制为人们的发展创造了空间，很多的方法人们都在尝试。如文化产业商会，就是在文化产业的发展中出现的新事物。2003年8月13日武汉市工商联(总商会)文化产业商会成立。该商会成立后，即以此为龙头，带动社会上的大企业投资文化产业，好的项目将到沿海地区招商。商会还筹划了文化一条街项目，并与北京收藏界老字号荣宝斋开展合作。效果如何不好妄下评论，但这种努力却是很有意义的，反映的是体制的进步带来的变化。 在文化体制改革方面，有很多省市都做出了巨大努力，取得了较大成功。如改革开放的前沿——深圳市，在文化体制改革方面有“总体方案”，对体制改革中的“若干问题”还进行了很多的理论探讨，并且能够把当地的文化产业的发展置于WTO的背景下去思考，而其工作又是结合具体的文化企业实际的。 三 另一个应被重视的是区域文化产业的特色问题。特色不仅是形象，有时更是生命。目前有关的区域文化规划中，大打特色牌，是一种值得关注、研究和赞赏的做法。强调特色、营造特色、突出特色，显然是对以往在自发状态下的发展成功的总结。现在在有关决策部门的规划下，必然为当地文化产业发展特色，提供了广阔前景。 在强调特色发展方面，云南等地做得比较好，其成功经验值得人们借鉴。云南将发展文化产业定位在“民族文化”，这是根据其当地实际而确立的准确定位。众所周知，云南的少数民族种类之多在全国是少见的，其奇山异水也多为他处所不及，因此该省的文化产业都是以此优势和资源而展开的。无论是具体项目还是品牌，都大打民族文化的牌，强调其独一无二性，“人无我有”，甚至可以将其带有这一特色的项目和品牌展延到其他地区。政府将其当作贯彻当地政府意图发展经济的重要任务来抓，措施得力。克服了云南平均人口文化水平低下、资金有限、交通不便等等弊端，其实践说明在经济欠发达地区，文化产业不仅可以获得长足发展，甚至可以成为当地发展经济的最亮点。 对于这一系统工程，云南当地也是分头落实、逐步推进的。近年来，为了推动民族文化工程向前发展，他们在全省开展了“三个一”活动，即在全省25个少数民族中，要创作生产出代表本民族艺术水准的一歌、一舞、一曲。并且取得了可喜的进步。仅以丽江为例，就先后推出纳西古乐、歌舞剧《丽水金沙》等作品，取得了良好的社会效益和经济效益。这种多样性的尝试，还体现在杨丽萍的《云南映象》中，这种原生态歌舞剧经过市场化的包装运作，取得了出人意料的成功，给人以很多启示。这些虽是在政府规划之外所取得的成功，但无疑打的也是特色牌。 类似的强调特色，浙江省在认识上就强调大打文化名人牌。因为在这片土地上，曾先后养育过汉代王充、宋代沈括、陈亮、叶适，更有过王阳明、刘宗周、王士祯、黄宗羲、全祖望、章学诚、龚自珍、章太炎、鲁迅、秋瑾、蔡元培等等，这些人所代表的学派、思想和文化成就，不仅是留给现代浙江人的一种现实遗产和资源，更是一种精神财富。而对这样的背景，凡是可以发扬的他们会继续发扬，凡是相对落后的地方也可以给他们以激奋的力量。浙东的一些地区如绍兴，在此方面就做了大量工作，但是他们的工作主要集中在宏观文化的基础建设，起到的是示范效应，营造的是一种文化的社会氛围，为当地文化产业的发展创造条件。 实际上，就各地的文化特色而言，大多都是可以追寻的。笔者认为，特色资源即是优势资源，而优势资源也同样可以变为特色资源。只要注意发现和培育，打特色牌并不难。关键的是要善于发现，若把不是特色的当作特色来宣扬，只能落得自己鼓吹、自己欣赏的结局。 四 看来与观念变化同时要注意的观念变化本身所出现的问题。在认识到文化产业的认识发展有上述可喜的进展时，我们也要清楚地看到所出现的与之相关的有些新问题。这些新问题大多是伴随文化产业的发展而产生的，而有的则是与我们历史上一贯的思维相联系。我们这里主要结合目前一些省份的文化(产业)发展纲要，看看其中出现的若干倾向性的问题。 1、面面俱到，有千篇一律之虞。这方面主要体现在从纲要的格式到语言，从口号到目标要求，都给人一种似曾相识的感觉。有的方面认识较为深刻，而这方面是大家的共识；有的方面认识片面狭隘，显然又是与当前的发展趋势相违背的。举一个例子，在这些规划制定者的眼中，纳入其视野的只是一些计划经济体制下的国营单位，而没有考虑到市场经济情况的急剧、多样化的变化情况，并且没有为将来未知的发展预留下足够的空间。 此外，文化产业的发展本是个庞大的系统工程，有些问题通过当地政府部门的努力是可以实现的，有些则不行，还必须以国际和全国的情况为前提。这也是要预留足够发展空间的重要性。除此之外，这个系统工程还涉及到投融资、文化中介、文化市场方方面面，而在一些文化(产业)的发展纲要中，我们看到的主要是政府所能够顾及到的方面，而政府顾及不到的方面显然存在着很大漏洞。 2.贪大求全。这也是一些论证报告和文化产业发展规划中的通病。文化产业具体要落实到文化企业的努力，而对一个地区、一个文化企业或一个文化企业群来说，最根本的是产业特色。美国洛杉矶地区的文化产业最著名的是电影业而不是其他，就是明证。求大求全，多头出击，不仅仅是军事战略上的大忌，同样也是文化经济发展战略上的大忌。必须要有“有所为，有所不为”的理性，才能做好区域文化产业。现代国际上的文化产业集团，很多都是超级“航空母舰”，要参予和它们的竞争，必须尽最大可能地集中优势的人力、财力和物力，突出特色。若是四面出击，必遭“十面埋伏”。以省为单位制定的文化产业发展规划要建立“文化大省”，以市为单位制定的文化产业发展规划要建立“文化大市”，当然也不乏要建立“文化大县”呼声，一时间“文化”被吵得漫天价响。所有这些，都体现出了我们一些学者和部门的浮躁倾向。 一些地方在总结本地文化产业的发展时，我们经常可以看到的现象之一是，甚至将本地的文化产业发展门类不全也当作一件莫大的憾事，缺了某一项就要对某一项进行“大力扶持”，非要将其“做大做强”不可。孰不知这样的危害是十分严重的，尤其是对中小规模的县市来说，危害就更大。在此思想的指导下，产业规模小、产业链不长、产品档次低、产品没特色这些弊病，就是命定了的。 再有一些规模较小的市县，在制定规划时也强调要发展本地的现代广电传媒产业，并且决心似乎很大。这种观点使人听起来仿佛有隔世之感。孰不知广电传媒业讲求的是规模效应，而当地的广电业还属于单纯的事业单位性质，几乎是在没有竞争的状态下生存的。 过于强调人无我有，人有我全，完全忽视了本地区的实际情况。这些在报告中好看的口号和豪言壮语，在实际工作中所带来的不仅仅是规划落空的问题，还会给当地带来巨大的经济损失。可见规划对于实际发展的重要性。 3.缺乏广泛论证。一些发展规划是在少数学者研究和论证中产生的，没有经过广泛的讨论和论证，而少数学者的论证本身就有偏颇，是很不完善的，所以虽经政府部门发布，但其权威性仍不是很高，在社会上和业界的影响力仍是十分有限的，其实施的可行性也就可想而知了。这些学者在论证和分析中，地看到的是本地的优势，虽然在全国范围内这些所谓的优势是微不足道的，但放在当地的小环境下看就极容易被放大，而问题是文化产业发展所面临的对象是全国性的乃至世界性的。 就以对本地文化资源的分析为例。对本地文化资源的分析无疑是对的，但在我们所看到的有关研究报告和文化产业规划中所看到的都是过份强调本地的历史悠久、文化资源丰富，这实际上仍是传统的“物华天宝、人杰地灵”思维和修方志中的强凑地方“八景”的做法。孰不知“星星还是那个星星，月亮还是那个月亮”，同样是这种文化资源和条件，由于观念和体制没有转变，多年来捧着金饭碗没饭吃的情况是有目共睹的事实。 以上这些问题都是相互联系的，很多是一个事物的两面，只要我们注意把握，就会在相互的学习和促进中共同进步，使我国的文化产业健康发展。(作者系武汉华中师范大学历史文化学院教授）

其实不是这样的，传媒行业虽然不是一个新兴行业 有着很厚的文化底蕴，但是在我们的国家还不够成熟。随着信息时代的来临和传播途径的多样化，传媒行业还是很有潜力和发展前景的。简单的说一下，比如电视吧，我们看一期娱乐或者是说事节目一个小时一会就过去了，但是要完成一个电视节目其实没有你想象的那么简单了，你觉得这样的公司跑业务打杂比较多，告诉你没有一个公司是不跑业务的，不跑业务他们跟谁合作？经济来源在哪？没有经济来源公司怎么去运转？电视节目确实有剧务 打杂的什么的，但是主要的还是业内人士 技术人员 行政人员，比如;编辑、导演、剪辑、信息安全、音乐、后期 等等 。我了解的也不是很多，就我知道的简单介绍一下，这只是就电视说了说，传媒可不能简单理解成电视。 在这里祝你早日找到心仪的工作 天天快乐！

近日上海、北京等地证监局发文要求券商规范研究报告。此举令“奇葩”、“网红”研报话题再次被推到风口浪尖——去年《和尚，你又在与哪个女人纠缠》、《爱有多伤人，才能够销魂》等奇葩研报频出引发争议甚至被罚。在大家的既往印象中，券商研报应该是独立、客观、严谨的。奇葩研报频出是为了夺人眼球，还是也有可取之处？ 扬子晚报记者进行了全方位调查。　　扬子晚报记者 徐兢 马燕 沈春宁　　A 奇葩研报　　“和尚与女人纠缠”，文风不当遭处罚　　《和尚，你又在与哪个女人纠缠？——唐僧的911！》读到这个标题时，是否很难相信它竟然是券商研报的标题？该研报发布于2015年11月，由民生证券分析师撰写。研报开篇便回应雷人题目，“唐朝和尚一路上经历了很多女人的纠缠，较早的有女儿国，后期有盘丝洞。看今天的市场，‘911中级反弹’已满两月，大家不禁要问，我们也在思考：和尚，你又在与哪个女人纠缠？是女儿国国王，还是盘丝大仙？”　　细读全文，不乏“跟您聊上五毛钱儿的”、“股市猴子会不会尿裤子”、“和尚的经也念得差不多了”“和尚，有你的快递”等表达方式。而如此“香艳奇葩”的研报，“翻译”成正常语言其实是重申“911中级反弹”还没有结束。　　此后，民生证券还发布过《粉红当道，宅腐盛行》新传媒行业“亚文化”研报。从点击率来看，这两篇“毁三观”的研报火了，然而据报道其很快也被监管处罚——相关领导被通报批评；直接责任人被通报批评的同时书面检查，降低一级工资级别，扣发2015年第四季度绩效工资，并取消年度评优评先资格。　　类似的奇葩研报，还有长江证券2015年的《爱有多伤人，才能够销魂》——其实是对一周行情的分析；海通证券2014年的《有一种冷叫你妈觉得你冷》策略周报——正常语言是“短期市场的波折主要缘于情绪的波动，而非阶段性的调整”；长江证券2015年12月的《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》，主要描述的是市场“二八转换”。　　或许正是当前频出的奇葩研报，让监管层“紧箍咒”出炉。有消息称：近日，京沪证监局相继发文要求券商规范研究报告业务行为。　　《太阳的后裔》进入智能汽车研报　　4月21日，扬子晚报记者通过Wind检索发现，经过了去年的处罚以及在监管“紧箍咒”的约束下，近几个月券商研报已难觅“和尚”、“销魂”、“宅腐”等“毁三观”字样。不过，一些“标题党”还是大展“吸睛”效果。　　热门韩剧《太阳的后裔》中，男二和女二在首尔街头驾驶汽车，双手脱离方向盘Kiss的镜头，让观众对这一品牌豪车的广告植入叹为观止。让人意想不到的是，连券商研报也用到了这一剧情——国金证券撰写于4月10日的智能汽车点评报告《〈太阳的后裔〉展示短时托管再掀智能汽车热》中写道：“一部热播韩剧《太阳的后裔》不仅让宋仲基火了一把，更是火了智能汽车”；“该剧第十三集展示了智能汽车短时托管功能，剧中主人公按下车上一按钮后，车辆自动保持向前行驶”……该研报还配了《太阳的后裔》关于捷恩斯EQ900智能驾驶的剧情截图。研报主要内容则是表述“汽车智能化将迎来快速发展期，到2020年有望实现自动驾驶市场化”的观点及个股投资机会分析。　　除了“韩流”风，研报也不乏“日系”风。撰写于3月30日的华创证券的一份研报《营改增，也许只是小确幸》，内容主要就“营改增”对证券、保险、信托、租赁等非银行金融行业的影响进行分析。然而，标题中的“小确幸”却彰显小清新风格——“小确幸”一般指微小而确实的幸福，出自村上春树的随笔，由翻译家林少华直译而进入现代汉语。当记者忍不住点开这份研报，希望能收获哪怕一丝“小确幸”时，却遗憾发现，其正文风格严肃到了“枯燥”的程度。　　在近期的研报中，记者还看到这些标题：《太平洋证券A股市场2016年二季度投资策略：春花赶场，且行且珍惜》、《广发证券周末五分钟全知道：从三年前的一次“打脸”，谈谈现在我们为什么谨慎》、《华泰证券长波系列之五：白银战士，涨价的绿野仙踪》、《莫尼塔从近期人民币对美元中间价的走势说起：央妈的心，是海底的针吗》……不过除了“且行且珍惜”、“打脸”、“海底的针”等有些“标题党”属性，研报内容还较正常。　　B 专家评价　　体现水平的是研断能力　　而不是研究员是位“段子手”　　著名经济学家宋清辉认为，为了达到让读者轻松阅读的目的，券商的研报写作手法的确可以娱乐化一些，但是应该有一个尺度，过于娱乐化显然有些不妥。因为体现券商研究员水平的仍然是研断市场和行业的能力，而不是看这位研究员是否是一位合格的段子手。　　他分析，近年来，券商奇葩研报频出，背后或是一些研究员为了“名和利”而博出位，因为一旦在市场博出了名气，就将意味着名利双收。虽然并不能够说所有撰写奇葩研报的券商人员都是为了名利目的，但可以肯定的是，抱有这样目的的一定不乏其人。券商刻意地去搞所谓奇葩的研报确实不应该，券商们不应该操心娱乐圈里的人操心的事情。　　他建议，投资者在看待这些奇葩研报时，不妨以平常心对待，没必要大惊小怪，这说明券商行业的竞争越来越激烈，权当看客为之一笑罢了。　　观点PK　　保守派　　“博出位”研报显得不专业　　扬子晚报记者还调查了证券从业人员和股民投资者的观点。南京一位资深券商分析师认为，研究机构出具研报是很严肃的事，关系到投资者的真金白银，必须给出实实在在的指导。如果拿来调侃或追求“网红效应”，则显得不专业。就他个人而言，很不认同奇葩研报“博出位”。　　宽容派　　新鲜词汇反映贴近生活的努力　　金百临咨询秦洪表示，研报娱乐化损伤了研报的权威性。作为业内人士，他主要关注报告的逻辑性和相关数据。不过对于“二次元”、“腐女”、“小确幸”这样的新鲜词汇和文风，他坦言自己并不厌恶，他认为，这也反映了研报贴近生活的努力。　　南京一位热爱韩剧的股民王女士也表示，《太阳的后裔》进入研报标题挺好，至少让她阅读得轻松。　　实力派　　研报有没有价值关键还是看内容　　南京投资者申女士自2006年开始看研报，“参考研报+独立思考”的操作思路，使得她成功在上一轮牛市4000多点获利离场。她认为，研报是为投资者特别是散户提供买卖依据的，拼的是内容，如果只是为了博眼球、哗众取宠，没有靠谱的内容、扎实的数据，即便标题傍“网红”，也会被投资者摒弃。相反，如果研报内容扎实，那么起个出挑的标题以吸睛就是锦上添花。

一、大众传媒的发展加强了对青少年道德教育的影响力，但造成受众之间的“知沟”现象日益明显 过去，我国社会有稳定的社会结构、等级秩序和统一的价值体系，大众传媒、社会宣传及学校教育之间保持着高度的一致性。现在，我国社会正处于转型之中。从传播学意义上说，我国传统社会是冷的社会，现在的大众社会是热的社会（根据麦克卢汉的观点，冷的社会是高度集中、秩序化、强调服从的社会，热的社会是高度参与、自由化、强调个性与创新的社会），①这种转型正是从传统社会向大众社会、冷的社会向热的社会转型。在这种转型中，大众传媒对青少年道德教育的影响是巨大的，媒介舆论成为了舆论传播的主要形式；而且转型中人们的思想道德观念也在发生着变化，大众传媒对青少年树立新的价值观念、判断是非好恶的标准、为自己人生准确定位有极大的影响。众所周知，道德发展始自学习。青少年是成长中的一代，他们通过各种各样的认知学习来适应社会道德要求，进而内化为自己的品质，形成完整的人格。其中，大众传媒是一种重要的认知学习途径。大众传媒从报纸、电影、广播、电视到现今的互联网络，已经集看、听、说、动、玩于一体，传播的信息可以被不同文化程度的受众接受，突破了识字率对受众规模的影响；它还具有虚拟性、交互性、开放性、自主性、创造性等特点，使得成千上万的人们尤其是乐于接受新鲜事物，“跟风”心理极强的青少年在短时间内成为大众传媒的接受者。中国互联网络信息中心（CNNIC）2003年1月发布的第11次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2002年底，我国上网计算机达2083万台，www站点已达371600个，互联网络用户已达5910万，而且呈不断增长的趋势。在这些用户中，青少年是主体，18岁以下的青少年就占37.3%，18～24岁的用户占37.3%，25～30岁的用户占17.0%。其中，学生就占了28.0%，教师占6.2%，公务人员占8.0%。现在各种传媒的普及率都已比较高，而且正呈上升趋势，正因为如此，大众传媒的刺激和动员对正处于转型社会中的受众（大众传媒的信息接受者或传播对象），特别是那些思想道德正处于形成过程中的青少年的影响甚为剧烈。 按照人们的一般观念，大众传媒的普及可以改善知识传播和教育的条件，其结果将带来整个社会文化水平的提高，有助于缩小社会各个阶层和群体之间的差距，扩大社会平等。但1970年美国著名传播学者P·J·蒂奇诺提出了著名的“知沟”理论假设：在大众传媒传播各种信息的过程中，无论对社会经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加，但由于社会经济地位高的人获得知识和信息的速度大大快于后者，随着时间的推移，有可能产生一种“马太效应”，即信息接受过程中的“贫”、“富”差距并非无条件的消失，相反在一定条件下可以观察到在信息和知识方面“富者更富，贫者更贫”，两者之间的“知沟”不断变宽，差距不断扩大。②许多研究发现，“知沟”现象确实存在。过去由于受受众规模和媒介传播信息容量的影响，受众之间的“知沟”现象存在但并不是十分明显。随着大众传媒的发展和普及，“知沟”现象在不同地域、不同群体之间越来越明显，特别是新传播技术采用带来的整个社会的信息流通量和信息接触量的增大，使得“老的知沟”未能填平，而“新的知沟”又不断出现，信息富有者和信息贫穷者的两极分化越来越严重。 “知沟”现象的存在与扩大，对那些信息贫穷的青少年来说，道德认知特别是“道德文字”、“道德图像”、“道德声音”的缺乏，将直接影响青少年的价值判断和道德素养的获得，进而影响他们的道德感，使社会所要求的思想道德规范难以转化为他们的个人品德，甚至会带来一系列新的社会问题。当然，“知沟”现象的存在与扩大还造成了教育对象分为的层次，对传统的统一教学模式也提出了挑战。究其造成“知沟”扩大的原因，P·J·蒂奇诺认为除了学习知识的经济条件，传播技能上的差异，已有知识储存量的差异，社交范围的差异，信息的选择性接触、理解和记忆，大众传播媒介的性质等因素以外，接触媒体也是一个十分重要的因素。经常与媒体接触的青少年，其信息量之大，占有知识面之广之快，就整体而言，是未接触的青少年所不能相比的。所以，我们必须采取对策，缩小社会的“知沟”，如继续推进大众传媒的廉价化、大众化和对不发达地区或低收入阶层制定特殊的扶持政策，特别要培养全体社会成员尤其是广大青少年正确使用媒体和有效利用媒体的能力或素养。 二、大众传媒的发展创造了青少年道德教育的新环境，但使得环境更加复杂且管理趋难 青少年道德教育的环境主要可分为社会环境、单位环境、家庭环境、社交环境。随着大众传媒尤其是互联网络的出现和发展，各种信息以惊人的速度飞越空间，深入到社会的每一个角落，它以“报道事实”、“提供娱乐”等形式，大量传播可复制的讯息，形成了一个强大的传播文化环境，且影响力越来越大。它不仅使传统的社会结构和观念受到冲击，而且也给传统的青少年道德教育人际关系带来了变化，在教育者和受教育者之间插入了“第三者”——大众传媒，它在大众社会起着一种“认同中介”的作用，即大量传播、复制的信息使社会取得文化认同和意识共识。③受教育者在这种环境中接受教育，“媒体现实”的道德培养作用是非常强的，J·格伯纳的研究确认了大众传媒所建构的社会现实对受众成员的主观现实的影响。④广大青少年由于日常接触面过窄，直接经验太少，往往靠大众传媒提供的世界观、价值观和道德规范的“参考框架”来认识和解释社会现实，并逐渐内化为自己的世界观、价值观和道德品质。加上青少年对大众传媒提供的东西多信少疑，就更增加了它的信度和效度，使他们往往在不知不觉中，就潜移默化地形成或改变了自己的道德判断和道德信念。 大众传媒的发展在为我们创造了青少年道德教育新环境的同时，也使青少年道德教育的环境更加复杂化了。大众传媒传播信息的速度快、容量大，使得大众传媒上的信息丰富多彩，浩如烟海，它一方面为青少年学习研究提供了大量的资料，开拓了他们的眼界，丰富了他们的生活；但另一方面，这些信息良莠不齐，各种信息都可能存在，真实的和虚假的、科学的和愚昧的、健康的和污秽的、先进的和落后的信息同时并存，广大青少年如果有意无意地浏览了其中的一些不良信息，就可能会产生极坏的影响。尤其是互联网络的发展，不仅形成了影响力强大的虚拟环境，而且使得国内文化和西方文化直接发生碰撞和激荡，特别是世界观、价值观、人生观尚在形成，求知欲、探索欲十分强烈的青少年，很容易受其负面影响。 在大众传媒不发达或大众传媒开放程度不高的情况下，社会和家庭可以很容易地选择有关报道内容和过滤有关信息予以有效控制，但随着信息技术的发展，大众传媒特别是互连网络这种新的道德教育环境不仅复杂，而且教育者对它的管理（控制）也越来越难。虽然政府、法律对传播信息进行了控制，但一些传播媒介为了最大可能地盈利，采用各种方式传播不健康、低格调的内容。这些都是钻管理上的空子来传播低级庸俗的内容，招来一些低层次的读者，扩大发行，以此赚钱，殊不知在刺撞青少年眼球的同时也在毒害他们的灵魂。当然，传统的媒介形式还可以通过“把关”来控制不良信息，但互联网络的发展使媒介组织的“把关人”角色越来越淡化，甚至失灵，管理难度越来越大。对于广大教育者来说，应该高度重视大众传媒这一新的道德教育环境，要树立强烈的阵地意识，抢占和利用大众传媒这块道德教育阵地，并加强研究，管（对大众传媒的有效管理和监督）、导（以积极健康的主流信息进行引导）、建（积极建设道德教育媒体）协调发展，整体推进，更好地发挥它在青少年道德教育中的作用。 三、大众传媒的发展促进了青少年道德教育方法途径的转变，但又在一定程度上弱化了道德教育的效果 很长时间里，青少年道德教育主要是通过灌输说教来实现的，基本上隶属于学校教育系统，可以说是一种封闭式德育；后来，书籍、报刊、电视等传播媒介成为青少年道德教育的重要载体，大众传媒的宣传、鼓励、教育、引导、批评等道德教育功能受到了人们的重视，现代德育逐渐走向开放。但这些方式传播道德教育信息的速度、容量、效率都是比较低的。以先进科学技术为基础的大众传媒特别是互联网络，为青少年道德教育提供了现代化的物质手段，极大地改善了青少年道德教育的物质条件，丰富了道德教育的内容，达到省时、省力、低投入高产出的效果；同时也促进了青少年道德教育方法途径的转变。第一，大众传媒使得信息多样化了，这就使得我们的教育由教道德向教青少年如何选择道德转变；第二，大众传媒使得信息有很强的渗透性，这必然要求我们的道德教育由公开、正式转向隐性、渗透；第三，传统的课堂教学运用了电视、录音、录像、投影等媒介形式，增强了吸引力，大大提高了青少年道德教育的效率和效果。第四，利用大众传播媒体进行大范围的社会宣传教育和小范围的思想道德教育，对青少年道德形成和发展产生了直接而强有力的影响作用。最后，网络的应用，出现了不受时间和空间限制的远程教学和网上教育，这种教育不仅变传统的被动式接受“灌输”教育为互动式、引导式的宣传教育，而且变传统的单纯语言表达为借助声音、图像、动画等多媒体手段形象的表达，加深了印象，强化了效果。 大众传媒已经成为青少年道德教育的一个新的重要阵地，是不容置疑的。它也会带来一些消极影响，可能在一定程度上弱化青少年道德教育的效果。第一，随着大众传媒特别是互联网络的发展，人们处在一个信息的海洋之中。这些庞杂多样的信息交织在一起，泥沙俱下，鱼龙混杂，各种形象、色彩无时无刻不在作用于人们的感官，精神意义明显削弱，情感教育缺乏，而且使青少年对大众传媒过分依赖，造成个人心灵明显封闭。大众传媒正侵蚀着人们尤其是广大青少年的心理环境，使他们无法作出正确的价值判断和有效控制，给青少年道德教育带来了极大的干扰。第二，大众传媒在传播信息的过程中形成的信息污染对广大青少年具有极大的诱惑力和欺骗性，使青少年在社会化的道路上出现反叛和回归的波折，可能使部分意志薄弱者由欣赏走向趋同，由无意识模仿走向有意识追求，甚至走向犯罪，以致成为信息浊流的牺牲品。第三，西方国家利用其先进的技术设备和资金优势，在大众传媒尤其是互联网络上进行信息资源的垄断和信息输出，使得外来文化与日俱增，在扩大文化交流的同时，文化霸权也愈发明显，这就使广大青少年接受的信息相当一部分来自国外，与中国文化的独特性和他们已接触到的道德要求产生新的矛盾和对抗，对青少年道德教育形成了巨大的冲击，将会在一定程度上削弱教育的效果。第四，现代大众传媒具有极大的自由和交互性，为信息传播提供了多种渠道，特别是互联网络还提供了似乎没有时空限制、没有道德约束的虚拟环境，广大青少年更愿意与其双向交流，而不愿意把信息反馈给教育者，从而导致教育信息反馈的弱化，进而影响教育的效果。最后，过去我国的大众传媒机构大多作为事业机构而存在，是非盈利性的。随着社会主义市场经济的发展，各种传媒不得不走向市场，需要在市场竞争中求得生存与发展。在大众传媒市场化的进程中，许多媒体为了争夺、迎合的受众，而流露出媚俗、猎奇的心态；同时为追求利益使得假冒伪劣广告、虚假有偿新闻等现象屡禁不止；加之目前监督、监控和管理技术尚不完备，致使一些大众传媒的不良倾向越来越明显，导致青少年道德意识扭曲和价值观念的偏差。这些都严重弱化了青少年道德教育的效果。开拓视野!