策划设计市场调研

一、调研目的二、采样本说明三、调研方法三、执行方案四、预期目标五、人员分工六、进程安排七、预期费用计划

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:李云西某文旅项目市场研究、策划研究任务书第一部分项目概况1.项目名称：某文旅项目2.项目位置及规模：项目位于，东至，西至干河子路，南至，北至。项目接驳胶州机场及高铁站，通过轨道交通和公路交通接驳某市主城区并靠近已批复的某市市轨道交通线网规划的R2和M2线。基地北侧为万科小镇已建成。项目由两个板块构成。古城及周边区域包含某等沿海版块，占地面积约4平方公里。某景区占地面积约51平方公里；注：上述区域项目开发范围总面积约55平方公里，市场调研及策划研究范围应不限于55平方公里。3.项目性质与功能：本项目的市场定位及目标意为集商务、商业、住宅、文化、娱乐、休闲、旅游度假于一体的综合开发。产品设计结合某市当地条件及全新的业态综合模式，采用先进的城市规划理念，为城市提供新型的公共开放空间，创建以海洋文化为特色，文化创意、旅游、宜居等协同发展的高品质的核心片区。4.研究范围示意图如下：研究总范围为如下项目总用地范围示意图中蓝色范围线框定的区域。详细和准确的研究范围由甲方向当地规划和国土部门提取相关电子文件并提交乙方。项目总用地范围示意图用地范围示意图（图中黑色填充为已开发地块）第二部分研究要求

广告策划可以需要也可以不需要 出发点就是看公司需不需要 要求拍广告公司给的 调研公司给的 自己网上找的 你能糊弄客户就行 不能就不行一定要经过市场调查的。否则坐在屋子里，凭借自己的一些经验给你出方案，你看着不错，操作起来吃亏了，市场没了自己受罪了。一般的市场资料可以通过专门的第三方公司提供，也可以自己实地调研。不过第三方调研公司一般还是比较可靠的，靠这个吃饭的。

科技的日新月异和经济的全球化趋势，使得今天的市场瞬息万变、竞争激烈。企业要更好地生存和发展，必须要培育自己的竞争优势。企业只有了解了自己的顾客和竞争对手，才能有针对性地为顾客提供他们所需要的产品和服务，采取有效的营销策略，从而在残酷的市场竞争中稳操胜券。有道是“没有调查就没有发言权”，市场调研正是从企业市场营销的问题与需求出发，通过系统、客观地信息收集和分析工作，得出所调研问题的结论，进而为提高企业市场营销水平提供帮助的全过程。科学的市场调研工作有助于企业正确识别和把握真正的机会，有助于企业抉择和优化自己的营销策略。 　　企业必须要重视营销调研工作，现代企业管理者必须要熟悉和掌握营销调研的思想和方法。对于管理类专业的学生而言，掌握市场调研的方法和工具，培养相应的市场调研技能，不仅可以为适应以后的实际工作打下基础，而且还可以使用市场调研的方法来辅助规划决策自己的职业生涯。 　　当前，社会上也有很多关于市场调研方面的书，但多数书偏重于技术性，介绍了很多繁复的调研分析工具和方法，使一般的初学者望而生畏。而很多的企业管理者需要的是对市场调研工作的全面了解，帮助他们加强对调研工作本身的计划组织和控制管理。正是基于以上的分析和考虑，我们组织了高校中从事营销调研理论研究的教师，以及企业中从事市场调研工作的管理人员来编写这本有针对性的市场营销调研书籍，从市场营销工作过程的角度来考虑章节的安排，力求做到深入浅出、好学易懂、利于掌握。

　　市场调研是一个由不同阶段、不同步骤相互联系、相互衔接构成的一个统一的整体。可以分为四个阶段：　　第一：调研策划的准备阶段，通过对内外环境及企业自身的分析提出调研问题并确定目标；　　第二：调研策划的设计阶段，主要包括设计调研方案、选择调研方法、明确样本及抽样方法；　　第三：调研策划的实施阶段，根据调研设计进行资料的采集工作，并通过定性与定量分析方法对数据进行处理与分析；　　第四：调研策划的结论阶段，通过综合分析得出调研结论，并最终形成调查报告。

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:何鹏举市场调研计划书天津地区小肥羊餐饮的消费现状调查市场营销035班 ***2006年9月目录：（一）、前言（二）、调查目的（三）、调查内容（四）、调查对象及抽样（五）、调查方法（六）、调查程序及时间（七）、调查经费预算（八）、调查问卷设计“小肥羊”天津市场调研计划书一、前言目前全国范围内餐饮业竞争激烈，作为中国知名品牌的“小肥羊”餐饮同样面临着当地其它餐饮业的冲击，为配合“小肥羊”在天津的深入发展，评估当地火锅市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在天津地区进行火锅市场的调查是十分必要的。本次调查将围绕策划的四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业自身来进行。二、调查目的为小肥羊的营销做策划，从而过大“小肥羊”在天津地区的市场占有率。具体为：1、了解天津地区火锅市场的状况。2、了解“小肥羊”在天津地区的认可度和消费状况。3、了解天津地区消费者对火锅的消费观点及习惯。4、了解天津地区已在“小肥羊”消费过的顾客情况。5、了解竞争对手的营销策略。6、了解自身状况。三、市场调查内容（一）消费者1、消费者统计资料（年龄、性别、收入等）2、消费者对火锅的消费形态（消费观念、消费习惯）调查对象组成及其抽样如下：

调查主要还是从4P的角度来做，即产品（竞品）、价格、渠道、推广。如何调查说的是操作方式，即线上和线下。线上包括网络4p资料的收集；线下就是实地终端和渠道走访，还可以委托专业调研公司来做定性或者定量的调查。有资源的话做一些渠道经理、资深人士的访谈会更好。调研问卷的设计，就是你要了解的问题，即围绕产品（竞品）、价格、渠道、推广四方面来设计。产品又包括名称、规格、包装形式、包装材质等等；价格指各个渠道的价格，零售价、促销价，如果能调查到整个经销的价格体系更好；渠道就不用说了，包括大流通渠道和特渠；推广包括推广形式、手段、具体内容、推广口号、推广载体等等~参考资料：原创没有万无一失的营销战略；特别是新手策划的或者制定的营销方案，通常失败概率是百分百。

市场调查总体方案设计市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑,包括了整个调查工作过程的全部内容.调查总体方案是否科学、可行,是整个调查成败的关键.市场调查总体方案设计主要包括下述几个内容.确定调查目的↓确定调查对象和调查单位↓确定调查项目↓制订调查提纲和调查表↓确定调查时间和调查工作期限↓确定调查地点↓确定调查方式和方法↓确定调查资料整理和分析方法↓确定提交报告的方式

策划的概念：策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。策划的升迁渠道：地产公司 策划---策划经理--策划总监---项目总监监代理公司策划---策划经理--策划总监---大区总监广告公司文案策划--策略总监--创意总监---老板策划工作职能：负责各类商业活动的策划与组织实施；组织指导撰写各种公关活动方案；据市场信息及行业动态，进行活动策划和执行；协助部门经理对活动进行整体协调和把控；评估活动效果并编制活动报告；根据业务需要制作各种宣传资料，塑造良好企业形象；根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划；定期收集竞争对手信息，了解竞争对手的动态，并整理、分析，形成报告；负责活动现场的统筹、监督管理与执行；负责公司刊物及行销刊物的企划；负责公关、接待及新闻稿撰写发稿；执行定期行销活动资讯的更新与维护；设计活动相关文宣。