彩电行业研究报告

销售规模小幅下降，线上销售占比提升根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家用电器零售额为8032亿元，较2018年小幅下降2.2%，其中61.4%销售额来自线下销售渠道。虽然目前我国家电销售额仍主要由线下销售渠道完成，但随着网络电商的兴起，我国家用电器线上销售占比亦逐步提升。2019年，我国家用电器线上销售渠道销售额占比为38.6%，较2018年同比增加2.4个百分点。不同行业发展存在差异，小家电实现最快增长2019年我国五大主要家用电器子行业销售变化情况存在一定差异。空调、彩电、厨卫系列产品受家电行业整体表现低迷影响，销售额均有所下降。其中彩电销售规模降幅最大，2019年我国彩电销售额较2018年同比下降8.7%;空调与厨卫销售额分别同比下降1.6%、1.4%。此外，与我国家电行业整体表现稍显低迷不同，2019年冰洗(冰箱、洗衣机等产品)与小家电系列产品销售额仍实现增长，其中小家电增长率超过4%。中高端产品销售规模迅速扩张，品牌家电更易受顾客青睐由于现阶段我国经济发展状况良好，居民人均可支配收入与消费支出逐年增加，价格相对偏高但质量较有保障的中高端家电产品销售规模扩张较快。厨卫产品方面，2019年单价超过5千元的洗碗机与单价超过6千元的燃气灶销量分别较2018年增长48.7%、37.5%，涨幅明显;冰洗产品方面，单价超过6千元的洗衣机与单价超过1万元的冰箱销量分别增长40%、10.8%;此外，2019年我国单价超过7千元的空调挂机销量也较2018年有明显增长，增速为17.9%。与中高端家电市场规模扩张迅速的情况类似，我国品牌家电由于质量以及售后更具优势的原因，较受消费者青睐。顾客在购买家电时普遍倾向于选择知名度较高的品牌电器，不知名家电品牌市场占有率相对较低。根据中怡康数据，目前我国最受消费者欢迎的三个电器品牌为海尔、美的、格力，2019年这三个品牌电器销量在家电行业总销量中占比接近40%。全渠道销售苏宁抢占最多市场份额根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国实现全渠道销售收入最高的家电公司为苏宁，共计完成1810亿元销售额，所占市场份额为23.1%;排名第二位的家电公司为京东，2019年全年实现销售额1118亿元，占据14.2%市场份额;天猫以670亿元销售额排名第三位，占据8.5%市场份额;其次国美以463亿元销售额排名第四位，占据市场份额为5.9%，其余品牌市场份额均不足5%。——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

原标题：2019年Q1中国彩电行业市场分析：OLED电视强势增长，利好政策激发5000万存量市场2019年Q1中国彩电行业该如何发展?奥维云网(AVC)数据显示： 2019年一季度，中国彩电市场虽然迎来开门红，但2、3月彩电市场低迷。整个一季度，电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下跌13.1%。那么，对于即将到来的“五一”促销季，彩电市场是否有望回暖?又会有哪些行业亮点呢?作为最大的家电零售渠道，苏宁给出了解答。2019年3月全国彩色电视机产量累计超4400万台据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，2018年2-4季度全国彩电产量逐渐增长，2018年12月全国彩电产量为2112.1万台，同比增长10.5%。2018年1-12月全国彩电产量为20381.5万台，同比增长14.6%。进入2019年3月全国彩电产量为1728.5万台，同比增长3.1%。累计方面，2019年1-3月全国彩电产量累计达到4463.5万台，较去年同期增长5.6%。2018-2019年3月全国彩电产量统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理增长仍有空间，高端产品贡献提升产品结构升级是电视行业的共识。2019年一季度，中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%;QLED电视市场占比1.2%，较去年同期增长0.5%;超轻薄电视市场占比9.6%，较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%，呈现强者愈强趋势。苏宁则成为高端彩电的重要输出口，数据显示，2019年第一季度，苏宁激光电视全渠道销量增长387%，QLED量子点技术电视全渠道销量增速达1154%，OLED电视线上销量增速近300%。此次五一，苏宁依然以高端产品为重要切入口，线下打出索尼X9000F系列55吋5999元、65吋9999元的价格。此外，联手三星启动QLED 8K电视全国首销活动，联合海信在西安、包头、重庆等地推出海信首款OLED电视A8新品品鉴活动，为高端彩电销售打开新局面。紧跟政策利好，激发存量市场新活力4月，国家发改委办公厅下发相关征求意见函。其中提出，拟开展家电“以旧换新”活动，对于符合要求的家电产品给予不高于产品价格13%的补贴(单台上限800元)。一般来说，大型家电如电冰箱、电视机、洗衣机使用时间一旦超过10年，危害系数将大幅提升。2019年正值家电下乡十年风口，国民家电换新需求愈发迫切，这一政策利好也将带领彩电行业冲击5000万台存量市场。五一期间，苏宁继续推出以旧换新福利。顾客无论在线上下单，还是门店挑选，都可以快速通过“以旧换新”服务通道实现一键换新。对有意向以旧换新的用户，实行先补贴再回收，最高可省1000元。降低高端产品的选购门槛，让消费者以更低的成本投入，换取更高的生活品质。

　　（一）首先说一下数字电视整体转换，是国家推行全民数字化的一个产业。从2004年开始，全国各地已经陆续对数字电视进行试点。到2006年，已经大力推行数字电视整体转换，现在各省各市正进行得热火朝天。在重庆，收费标准是：送主机，20/月 副机600左右，免一年收视费，次年7元/月。其他省市标准也差不多。　　这个收费看起来没什么增加，实际上是一笔很可观的费用。首先，主机比原来多8元/月了，这个用不了几年就能把免费送的那太机顶盒成本收回来。每个机顶盒只能管一个终端，但现在很多人家里都是两台电视以上，多的甚至五、六台。这样你就得花钱购买副机了，每台600，自己加多几台电视自己算吧！副机也不是给你永远免费看的呢，免一年后就得交7元/月。这样一来，你家的一年的收视费(20+7x)*12=？自己算吧！　　并且，安上了后，里面的节目还不是全都给你看的。首先来个三个月免费试看钓一下胃口。三月后发现好看点的节目全要另行缴费，就看得到原来的模拟信号全能看的频道。这下就去营业厅问某某某节目多少钱一月，一般5-10元/月，也有一个频道就要25元/月的，全部包下来要150-170元每月。　　你说，这样的政策，我不转换还不行吗？不转换可以！几个月后，停止模拟信号，你家就看三个台，还照缴5元/月，你干吗？你问为什么这么霸王啊？他回答你：我还就这么霸王怎么了？有脾气不看电视呀！　　（二）再说一下数字电视。真正的数字电视也就是能直接接收数字信号的电视，（别把你家那个标有数字电视字样的电视拿来说事）其实这个产品很早就研究出来了，也不是很高科技的问题。说得最简单的，就是把机顶盒内置不就OK了？但这两年正在搞整体转换，一个机顶盒能买600，宾每家还必须买。如果有数字电视，我还买你那玩意干什么？所以，这东西不能上市。等转换完了，电视商家就大量推出数字电视， 那些机顶盒全进垃圾堆吧！　　说来说去，老百姓是别无选择的。但你得学会自我心理调节，这些钱给出去了后，你得微笑着说：这是消费！近日，国务院办公厅发布《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》两个规定通知，对有线数字电视和动漫产业提出相关的优惠政策。其中，明确将有线数字电视增值税免税政策重新明确再延长3年（2014年1月1日至2016年12月31日），并新增对农村有线电视、城市电影放映等增值税的优惠政策。数字电视发展前景明朗2003年6月12日，国家发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》，拉开了数字电视蓬勃发展的大幕。此后，我国有线数字电视保持着快速发展势头。前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告 前瞻》数据显示，2010年，我国有线数字电视用户规模达8798万，而2003年这个数字仅为27.6万。从增速上看，数字电视用户增长率曾于2005年达到312%，为历史最高，之后逐渐放缓。但从用户总量上看，每年仍有千万级的增量。2011年，中国数字电视用户数首次突破一亿，达到1.15亿，同比增长31%。截至2013年8月底，中国有线数字电视用户为1.5955亿户，有线电视数字化渗透率达到75.98%。前瞻产业研究院传媒产业研究小组分析认为，这两个规定的出台对国家加快数字电视网络的改造具有一定的承接性，同时也利于传媒产业的经营发展，尤其对数字电视、移动电视等新媒体企业的发展具有推动作用。同时，此次国务院办公厅发布的两项规定还提出，经认定并符合软件企业相关条件的动漫企业，可申请国家现行鼓励软件业发展的所得税优惠政策。2017年底前，符合条件的动漫企业可按规定享受增值税优惠政策，而经认定的动漫企业有自主开发、生产动漫直接产品，确需进口商品的可按现行规定享受免征进口关税和进口环节增值税的优惠政策。由此可见，动漫产业持续成为国家政策鼓励和支持的重点创新文化产业领域。前瞻产业研究院动漫产业报告指出，中国已经迈过人均GDP3000美元的临界点，文化消费能力和水平将迎来高速增长的黄金时代。美国动漫产业的50-60年代繁荣和日本动漫产业70年代起步都是这一黄金时代的一再重演，未来5-10年，甚至更长时间内，动漫产业的高速发展是可以预见的。从市场规模来看，中国动漫产业尚处于萌芽阶段。目前国内主要的动漫公司如奥飞动漫、原创动力、央视动画、北京卡酷等在动漫行业中所占的份额均未超过10%。中国现有2.67亿未成年人，都是动漫产业潜在的消费群，且大多数都是全家宠爱的独生子女，购买力较为强劲。预计未来中国动漫制作和衍生品开发都将有所突破，产量将保持50%的增长。动漫产业成长空间巨大

去百度文库，查看完整内容>内容来自用户:深圳市盛世华研企业管理有限公司（二零一二年十二月）2020-2025年中国互联网电视行业市场创新战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录2020-2025年中国互联网电视行业市场创新战略研究报告第一节研究报告简介............................................................................................................................5第二节研究原则与方法........................................................................................................................5一、研究原则..................................................................................................................................5二、研究方法..................................................................................................................................6第三节研究企业市场创新战略的重要性及意义................................................................................8一、重要性......................................................................................................................................8二、研究意义..............................................................................................................................

据 前瞻产业研究院 发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/ece12afed4e84f75.html显示，电视终端智能化正在全面普及之中，可以预见，电视终端的智能化将在五年内基本完成。奥维云网预测数据显示，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%;2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%，其中智能电视的零售量将达3557万台，渗透率79%。除了互联网没有到达的地区以外，所有的电视都将互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展进入更深层次变革创新阶段。另一方面，未来内容产业的专业分工会做的越来越好，内容服务商与整机制造企业合作模式多样化，产业链会更加完善。智能电视将不仅局限于家庭娱乐中心，还将进一步与物联网生态圈深度结合，成为智慧家庭更重要的一个组成部分。中国彩电行业发展必须要强化创新思维，突破关键共性技术，重点加强智能电视核心芯片、操作系统、新型显示、人机交互等技术的研发和应用，以系统化、生态化、集成化为发展思路，促进形成良性发展的产业形态。

2019年TCL电视全球销量第二，全年累计电视机销售量同比增长12%至3,200万台，顺利完成全年目标销售量，再创历史新高。受益于产品力和品牌力持续提升，TCL电子2019年全年品牌电视机整体销售量较去年同期增长17%，其中智能电视机和4K电视机销售量分别同比增长19%及31%。产品结构持续优化，智能电视机和4K电视机占整体品牌电视机销量分别为85%和51%，分别较去年提升2个百分点和6个百分点。全年量子点电视机（QLED TV）销量同比增长66%，主要增长来源于海外市场。        海外市场方面，TCL公司2019全年品牌电视机销售量同比上升26%达1,346万台，海外市场品牌电视机销量占整体品牌电视机销量65%以上，各区域市场销售表现均实现强势增长。其中，北美市场持续巩固领先优势，全年品牌电视机销量同比维持双位数增长达14%；根据NPD最新市场研究报告数据，2019年首三季度，TCL品牌电视机在美国销售量市占率稳居前二，市占率同比显著增长超过3个百分点*。欧洲市场保持快速增长势头，2019全年品牌电视机销售量同比增长35%，第四季度同比增幅更达54%；其中，西班牙、英国和意大利全年同比增幅最为明显，分别高达264%、262%和203%。新兴市场持续拓展销售渠道，2019年全年品牌电视机销售量同比增长41%，第四季度同比增幅高达57%；其中快速增长区域包括印度、阿根廷、澳大利亚和俄罗斯，全年同比增幅分别达151%、121%、79%和46%。*数据来源：The NPD Group, Inc., US Retail Tracking Service, LCD TV, based on unit sales, Jan.- Sept. 2019 vs Jan.- Sept. 2018        中国市场方面，TCL公司2019年品牌电视机销量仍保持逆势上升的势头，第四季度环比增长20%，全年同比增长2%达718万台。其中，智能电视机销量和4K电视机销量占第四季度品牌电视机销售量分别为87%和66%，占全年品牌电视机销量分别达83%和60%。公司持续优化中国市场产品结构和渠道结构，不断提升市场竞争力。       互联网业务用户规模持续扩大，全年累计通过欢网运营的激活新用户数量为1,043万，同比提升25%；历史累计总用户量突破4,000万, 攀升至4,234万，同比提升33%；日均活跃用户数量跃升至2,079万，同比提升36%（来源：广州欢网科技有限责任公司 “欢网”）。

方法一：聚焦高端大屏从价格战到价值战的转变，是彩电业发展的必由之路。海信的策略是调整产品结构，大力向高端大屏方向延伸。 年初，在海信发布2015电视与未来年度报告的时候，当时的海信电器总经理胡剑涌就表示，2016年海信将以聚焦大屏幕、高画质、发展高活跃用户的产品策略，进一步巩固海信电视全球前三的位置。 在这一判断的指导下，海信在2016年上半年持续推出了多款55英寸及以上ULED电视新品，并发布了大屏高端互联网电视子品牌“VIDAA”。在85英寸以上超大屏电视市场，海信不仅继续发力激光电视，更是将它推进至4K新高度。 市场形势证明了海信的判断：市场研究机构中怡康发布的2016年上半年彩电市场分析报告显示，上半年，55英寸彩电零售量占比22.7%，同比增长61.2%，并已连续4个月销量超过32英寸产品，更是甩开去年最受欢迎的43英寸及50英寸产品，成为市场销量第一的主流尺寸。在超大屏幕市场，根据中怡康预测，2016年75英寸及以上电视的销量为6.6万台、2017年为23.3万台、2018年为65.3万台。可见，大屏、超大屏市场潜力巨大。海信自然是高端大屏市场的最大获益者。上半年，海信ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80 %。7月份，海信发布了全球首款超短焦4K激光电视，海信100英寸激光电视产品上市不到两年时间，已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额。发力高端大屏市场，使得海信能够在存量市场的“逆风期”开拓蓝海，持续收获红利，在有力支撑了销售结构改善的同时，对利润的大增起到了重要作用。方法二：掌握自主核心技术 尽管不同的彩电企业对于显示技术的走向有着不同的看法，但有一点毋庸置疑，那就是不掌握自主核心技术的企业，一定不会有未来。海信在ULED和激光电视上的笃定坚守，以及由此带来的产业发展的主动权，无疑是对这一结论的最好诠释。 从技术原理来看，海信ULED是采用自主研发的多分区独立背光控制和Hiview 画境引擎技术，实现了画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度等关键指标的全面提升，再加上量子点、全程HDR等当今最新技术的完美配合，使ULED电视展现更高级别的画面效果。目前海信ULED超画质电视，已经拥有210项显示技术专利，可实现8K显示，峰值亮度达到1200nit、动态对比度达到1200万:1、色域达到NTSC标准下106%。这些关键技术指标达到了当今彩电行业最高水平。 除了在大屏的主流型号55英寸及65英寸上进行布局之外，海信也在向更大尺寸延伸产品线。在85英寸以上的超大屏领域，海信通过激光电视占领市场。海信激光电视的激光光学引擎100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，最新的第三代产品应用了217项自主专利技术，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。 对海信来说，技术是最大的红利来源，也是海信未来持续走强的保证所在。方法三：玩转体育营销 除了准确的市场判断和强劲的技术支撑之外，海信今年的一系列营销大手笔，对彩电业务起到了重要作用。2016年是有着欧洲杯和奥运会的体育大年，对于彩电行业而言是不可多得的机遇期。海信在上半年的成功，与成为欧洲杯顶级赞助商不无关联。 今年1月14日，欧足联与海信共同宣布海信成为欧洲杯顶级赞助商，同时也成为世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。尽管赞助费被业内称为“天价”，但从之后的效果来看，这对海信绝对是物超所值的。欧洲杯后，根据益普索的抽样调查显示：海信品牌在中国知名度由80%提高到81%，在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%;海信43M3000出货为法国市场月度销量第一；德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69英寸单品销量第一名。“玩转”世界第一大运动，使得海信在营销上突破了国界，释放出中国品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影响力。面对奥运体育营销热，海信电视一方面整合中国体操队官方合作伙伴的平台，在奥运期间主推MU9600、MU8600、MU7000等多个系列ULED超画质电视，以及占据下一代显示技术制高点的4K激光电视等两大原创技术精品；另一方面，通过电视产品的硬件、软件和内容的一体化协同，在其智能电视上打造专门的奥运专区和奥运栏目，真正通过差异化的增值服务，提供超高清的画质和超丰富的内容体验。产品上聚焦高端大屏市场收获蓝海红利，技术上坚持自主创新掌握发展主动权，营销上借助体育东风提升全球影响力，这就是海信电视上半年利润大涨、份额领先的原因所在。

　　感觉你的这个成果要推广的话，要面临不少问题。　　一般来说，初始阶段，二手资料肯定是要搜集甚至购买，在网上、相关行业组织或者论坛等，能得到一些基本的信息，这是免费的。　　然后是对用户做一些了解，这是直接的一手资料了解，你自己就可以做，这样就能大概地给你的成果做个定位。ps.用户也是分行业和规模的吧。　　随手找了几份资料供参考，估计你肯定都知道咯。　　一、中国立体视像产业联盟、Displayseach、isuppli、中国台湾3D互动影像显示产业联盟的专家对3D市场的发展趋势进行了探讨。讨论的题目是：《3D市场：前景看好 道路曲折》　　2010年04月02日 16:58 中国电子报　　转自：http://tech.sina.com.cn/e/2010-04-02/16584017338.shtml　　片源不是问题3年内将普及　　中国立体视像产业联盟秘书长唐斌　　2009年，中国3D产业从兴起的混沌期，正逐步迈入多方合作、共求发展的阶段。在中国立体视像产业联盟的大力推动下，其通过多元化的合作，正在逐步完善中国3D整体产业链的各个环节。处于整个产业链的上游、中游和下游的设备制造商和内容提供商都开始发挥自主创新优势，瞄准3D市场的美好前景，积极研发新产品、新技术、新方案，抢先占领中国3D消费市场。　　一部《阿凡达》，让好莱坞在中国狂赚了10亿元，3D影片的高回报率将使3D电影不断地涌现。去年，好莱坞已经生产了26部3D影片。短期内我们可能会担心3D的片源问题，但是从发展的趋势来看，只要需求不断扩大，不同的机构参与制作，我们没有必要为3D片源的成长担心。而且互联网的发展，也将使今后3D片源加速扩充。　　另外，国内各电视台正在积极探索3D电视的服务，增加数字电视的赢利能力。电视从黑白电视到彩色电视的普及用了10年，那是因为当时计算机、通信、广播没有如今这么普及。所以我们预计3D电视进入中国普通消费者家庭的时间在3年之内。　　值得一提的是，上述仅仅是3D技术在数字影视娱乐一个行业内的应用，其实3D技术在很多行业领域都有所应用。　　第一，工业领域。3D技术可以应用于过程控制、数值模拟、CAD/CAM(计算机辅助设计与制造)设计、工业检测、远程监视、危险产品生产安装以及远程机器人视觉显示等各个方面，带来前所未有的逼真视觉效果。　　第二，医疗卫生领域。3D技术能够在远程诊断中给医生和专家提供直接的测试实况和诊疗实况，使工作人员获得比平面显示的视觉信息。此外，3D技术在内窥镜图像显示、眼科疾病诊断、MRI、CT、B超成像、手术模拟以及虚拟医院等方面同样具有十分重要的应用前景。　　第三，建筑领域。3D技术可以给设计专家和工程人员展示设计、装修、美化等各方面的信息，使他们能够获得具体细节信息，并在正式施工前完成全部设计工作。　　第四，军事领域。裸眼3D技术能够真实展现自然场景的实际情况，适用于飞行模拟训练、控制系统显示以及潜艇水下领航等方面。此外，3D技术在航空立体侦察、星际遥感遥测成像分析、风洞试验和空气动力学模型等方面也具有重要的使用价值。　　拓宽市场需解决六大难题　　iSuppli分析师张岩　　预计2010年3D电视全球出货量接近420万台，占全球平板电视总出货量的2.3%。到2015 年，3D电视的出货量将达7800万台，占平板电视的比重达到30%。　　不过，3D电视市场目前还面临以下几个问题：　　第一是价格。3D电视本身的价格远远高于同尺寸普通电视的价格，而且消费者要为3D内容支付额外的费用。　　第二是眼镜。目前几乎所有电视品牌的3D电视都需要使用配套的眼镜观看。而不需要眼镜的3D电视目前还局限于商用，主要在数字标牌显示方面。每副眼镜的价格在70美元至300美元之间，一个家庭至少需要3副，这是一笔不小的支出。　　第三是产品。尽管很多品牌看好3D电视前景，并且开始在这一市场进行投入，但目前3D电视产品主要局限于外资品牌。　　第四是内容。目前3D内容主要集中在好莱坞大片和一些游戏方面，国内还没有开通3D频道。欧美虽然已经有3D 频道，但并不是全天候播出，而且频道数量很少。仅靠目前的内容，还很难让消费者把大笔的资金投入在新的3D电视以及相关设备上。　　第五是标准。缺乏统一标准极大地影响了3D电视和3D内容的推出，这包括硬件标准和内容标准。　　第六是健康。消费者担心长期观看3D内容会对身体产生一定的危害。　　2018年3D显示器市场将达1.96亿台　　DisplaySearch中国市场研究总监张兵　　根据DisplaySearch最新3D显示器市场与技术分析报告显示，预估2018年立体3D显示器市场将成长到1.96亿台，产值将达220亿美元，出货量年复合增长率高达75%，而产值的年复合增长率为38%。　　从产业链上来看，推动3D技术民用，最主要的动力来自于品牌厂商，其次才是面板厂商。品牌厂商方面，一线品牌厂商是最主要的推手，因为新的技术和规格对于提高产品附加价值、提升品牌高科技形象影响重大。　　对于以液晶显示技术作为主导的显示市场而言，全球主要的前沿资源都集中在日韩面板厂商和品牌厂商手中。因此在过去的几年，包括电视、显示器、手机为主的3D应用市场基本上都以索尼、三星和松下等为数不多的厂商所独占。　　从我们统计到的状况来看，全球主要3D产品销售区域仍然集中在欧美和日本的部分高端市场，而中国国内市场鲜见踪迹。但是随着中国市场逐步成长为全球最重要的平面显示产品市场，无论是全球一线品牌厂商、面板厂商，还是本土领导厂商，都会将中国大陆市场作为未来几年的战略重点，积极推进3D产业的发展。　　3D 技术应用仍有限制性　　中国台湾3D互动影像显示产业联盟会长徐绍中　　3D产业的发展已经成型，在好莱坞的助推之下，包括BDA(蓝光联盟)、SMPTE(电影和电视工程师协会)等都在促进3D产业的发展。　　目前，除韩国在手机上推动3D影像的应用外，日本在电视上也有成功广播案例。去年，工研院将微位相差膜技术成功转让给奇美电子，奇美未来在3D立体影像市场潜力不可限量。更值得一提的是，我国台湾已成功开发2D、3D影像画面同时呈现技术，在播放2D文字影像时，同时也可呈现3D影像，大幅度加强视觉效果。　　不过值得注意的是，2007年3D电影已经开始被广泛认可，但是此项技术应用当中还有很多的限制性，其中最大的限制是会造成眼部疲劳或疾病。目前解决这一问题需从两方面考虑：在软件方面，合理分配二维、三维画面的时间，非常强烈的立体画面时长最好不要超过50%；在硬件方面，不管是裸眼观看还是戴眼镜观看3D节目，虚影都是存在的，所以播放3D节目的硬件设备必须有足够快的运行速度，保证画面的流畅。　　二、欧洲市场报告目录　　此报告书中汇整了欧洲3D成像市场的投入企业直接面临的课题、产业的发展因素与发展阻碍因素、主要市场的竞争结构、获利预测、成长率、战略建言等。报告书之内容摘要如下所示。　　第1章 摘要　　•主要调查结果摘要　　第2章 用语　　第3章 调查手法　　•定义与调查范围　　第4章 欧洲的3D成像整体市场　　•市场概要　　◦市场概要与定义　　◦区分与范围　　•产业的课题　　•市场力学　　◦市场发展因素　　◦市场发展阻碍因素　　•市场预测　　◦市场工程测量　　◦收益预测　　•竞争景观　　◦市场占有分析　　第5章 欧洲的各区块3D成像市场　　•终端用户销售　　◦市场概要　　◦市场工程测量　　◦获利预测　　•PACS厂商销售　　◦市场概要　　◦市场工程测量　　◦获利预测　　•形式OEM销售　　◦市场概要　　◦市场工程测量　　◦获利预测　　第6章 欧洲3D成像市场的各地区动向与分析　　•德国　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　•英国　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　•法国　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　•西班牙　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　•义大利　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　•斯堪的那维亚半岛　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　•比荷卢三国关税同盟　　◦医疗系统概要　　◦获利预测　　第7章 市场工程战略　　•战略建言　　第8章 主要企业数据库　　第9章 决策支持数据库　　三、《彩电巨头押宝！敢问3D平板电视路在何方》　　http://www.eaonline.com.cn/news/119380.html　　文章时间：2010-03-04 17:07:11　　如果时光回溯到一年之前，提起“3D”相信并不会有太多人关注。那时就算对这个概念有些许了解的人对到底如何实现3D可能也说不出所以然。　　而当2010年春节我和一位40多岁的阿姨聊天时，却意外的从她的口中听到了“3D”这个名词，并且饶有兴趣的问我3D电视哪里能买到。虽然因为工作的关系我对3D这个词汇早已不陌生，但是当你真的从一个印象中和这些专业词汇相差十万八千里的普通人口中听到这个词汇时，一种别样的感受就会在不知不觉中产生：也许3D显示技术真的已经进入了我们日常生活中！　　其实仔细想想这位阿姨之所以能对3D如此有兴趣，到现在为止还处于一票难求状态的超级大片《阿凡达》应该在幕后起到了巨大的推动力。不管是否是这部片子真的拥有“里程碑”式的影响力，或者众多媒体的过分推波助澜起到了作用，普通消费者对3D的热情已经达到了短期内一个相当的制高点。换句话说，消费者对3D的需求突然暴涨，3D技术对传统2D视听娱乐的撼动作用已经不容任何人忽视。　　因此我们不难发现为什么在今年的CES2010展会上，几个重量级的家电厂商都不约而同的将“3D”作为重点向全世界消费者展示。从日系几大品牌如索尼、松下、东芝、到韩系的三星、LG，包括处于国际化扩张中的国产品牌TCL、海信等，都展示了各自的3D技术，而少数走在前列的厂商甚至展示了即将大规模生产的3D平板电视实物。有人戏称今年的CES展会已经成为3D技术的专场表演。这一切的背后则刻画出厂商们看好3D甚至押宝3D的坚定决心。　　3D显示技术本身并不是一个非常新鲜的事物。甚至在早些年平板电视还没有普及的时候就出现过。不过由于技术的限制和效果的制约当时并没有引起整个社会广泛的关注而已。　　○ 技术分类太多 3D成像分类初解　　3D显示技术虽然得益于《阿凡达》等电影的推动近期人气指数暴涨，但它本身并不是一个非常新颖的东西。甚至在早些年平板电视还没有普及的时候就出现过。不过由于技术的限制和效果的制约当时并没有引起特别的注意。　　早期的3D显示技术以简单的红蓝3D影片为主。这种技术是通过红蓝两种颜色分别过滤掉重叠图像中的一些元素，然后通过红蓝镜片将过滤掉的颜色补充上，让两只眼睛各自看到相应的图像。这种技术成本低廉，不过效果也是相当的不尽如人意，因此问世时间虽然长，却难以真正步入大雅之堂。　　另外一种得到较为广泛认知的3D技术由DIY厂商们提供。例如NVDIA就推出了基于PC平台的3D电脑游戏成像技术，并且近两年一直在发展和进化。NVDIA的3D技术从原理上说和目前电视厂商主推的技术并无大的区别：该系统由专用眼镜套件和NV显卡构成，显卡输出的3D信号和眼镜系统中的红外接收器通信，3D眼镜得到同步信息后自动按照正确时序获取每一帧对应的画面。不过NVDIA还参与了显卡驱动的研发，通过驱动层直接在游戏中生成3D化的游戏画面，也就是说，NV相当于不仅提供了看3D的设备，还参与了3D视频源的制作。而在电影院里看到的3D大片，则又是使用了另外一类。目前全球市场上主流的3D显示技术供应商共有三家，分别为杜比3D数字影院系统、RealD3D影院系统、XPAND3D影院系统。　　而对于中国内地的电影观众来说，基于杜比3D技术的影院还是主流。包括去年叫火热的《飞屋环游记》，以及绝大多数的3D版本《阿凡达》都是如此。杜比单机3D方案的优势在于影院可以使用普通银幕无需额外投资，影厅还可以兼容播放2D或3D影片，缺点是画面亮度会降低。　　和国内的情况不同，在北美电影市场，另一套名为RealD3D的影音系统则占据了80%以上的市场份额。该系统同样采用被动系统，眼镜成本非常低廉。与杜比单机3D方案相比，RealD3D方案需要使用专门的金属屏幕，以确保投出高亮度画面，所以3D显示效果更加出色。但是，由于不能使用平常播放2D电影的白色银幕，不仅增加了投入成本，而且影厅功能变得单一，国内目前只有上海柯达电影世界采用RealD3D影院系统。　　此外，影院中还有一种XPAND3D方案，不过这种方案需要影院购置价格昂贵的主动式眼镜，每个观众一副，整体成本相当高昂，因此市场普及度也非常低。　　○ 谁把它推到台前 3D技术未来路在何方　　前文我们解析了之前出现过几种3D成像技术。其中既有以PC游戏娱乐为出发点的方案，也有立足影院观片的方案。那么对于平板电视行业来说，目前出现的3D成像技术又有哪些不一样呢？　　从今年CES展会上的情况来看，绝大多数平板电视厂商都不约而同的选择了类似于前文提到的NVDIA的解决方案。即利用具有120Hz以上刷新率的显示器+主动开关3D眼镜实现3D成像。不管是液晶方面的索尼、三星，还是等离子领域的松下，都是如此。　　从应用的角度看，3D显示技术主要被应用在大屏视听娱乐以及互动游戏两个领域。前者由影院应用起步，现在已经蔓延到家用大屏幕平板电视领域；而后者暂时仍然以PC游戏应用为主，电视游戏的3D化普及目前还没有实例，也需要等今夏PS3的3D固件推出后才能一间分晓。可以说，3D视听应用已经走在了3D电子游戏的前列，成为未来3D应用的最主要发展方向。　　如果分析3D在2010年能够获得如此广泛关注的原因，超级大片《阿凡达》只是一个表面上的推动。往深层次分析，则是埋藏在平板电视行业后自身技术进化的内部推动力。毕竟从2007年的全高清2008年的动态清晰度再到2009年的LED之后，整个产业迫切的需要一个能够让消费者产生足够兴趣的新玩意。3D也就是在这个大背景下自然而然的走上了前台。

凡事都有两面性，不能说一味的做或者不做，做也应该有选择的做，有一个度。学生应该合理安排时间有选择有针对性的看电视