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北大商业地产班谈产业地产选址好,项目就成功了一半

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  • 北大商业地产班谈产业地产更难玩

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    尽管最近慢下来了,但过去40年中国的发展速度确实够快。从80年代的集贸市场、90年代的超市、00年代的百货,再到10年代的购物中心,每十年一次消费升级,每十年一次旧模式淘汰。如今,又到了一轮淘汰期。消费者变了,变得越来越好“色”、越来越好“玩”、越来越好”变”。10年、20年的老项目早就已经一年也不会进去一趟了,即使经常路过,也完全想不出来要进去的理由。给新一代消费者一个重新走进去的理由,这是所有老旧商业项目起死回生需要回答的首要命题。案例:深圳天虹Discovery项目位置:深圳华强北核心商圈项目概述:商业体量2万㎡改造前身:深南天虹百货改造时间及改造方:2016年由天虹商场股份有限公司自行改造及运营项目重新开业时间:2017年5月12日改造后目标客群:为80后力量女性定制时尚,抓住80后女性群体项目特点:(1)场景空间设计高颜值:提升颜值打造网红拍照圣地:增强商场外立面与中庭的可辨识度,增加外面的广告牌,通过黑金色的标识设计,让商场大门与中庭形成统一风格。增加商场内的小场景与小景观打造,以绿色小清新为主色调,增加商场的空间体验感;以各类型的主题空间来设计商品陈设区域。(2)都市生活方式:围绕着80/90后消费群,打造11大主题体验馆。主题馆采取高颜值的空间设计,商品陈设则根据都市人的生活方式进行主题编辑。其中6个生活方式主题馆:Relax馆、Office馆、家居馆、男士精品馆、女士精品馆、旅行馆;以及5个品类集合馆:内衣馆、运动馆、鞋履馆、美妆馆、儿童馆。          (3)个性化服务,提升消费体验:在鞋履区,设置商场内首个专业足部护理商品专区;引进3D试衣互动体验,设置打破品牌限制的集中试衣间;在运动馆引进跑步体验机和体脂测试机等等,打造了一个国内都市精品百货转型的样本。 

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