2019管理学考研：案例分析之南港电子公司

以下是小编为大家整理的“2019管理学考研：案例分析之两书店的竞争与联合”，以供广大考生参考，希望对你们有所帮助。有一家书店(甲店)鉴于读者的需要，计划影印出版《康熙字典》1万册，计划每册成本(包括版权费在内)30元，售价计划定为50元/册。另一家书店(乙店)闻讯后认为该书市场需求量很大，所以也随后计划影印4万册。由于影印数量大，每册平均成本仅25元。为争夺市场，乙店决定与甲店同时推出该书，书价定为每册40元。假设两家书店即将影印出版的书质量相同，读者将首先根据价格来选择购买。现在，甲、乙两店面临如下两种选择：(一)两店竞争。如果甲店不降价，读者将优先购买乙店的书。甲店从竞争出发，为保证读者购买本店和乙店的书的机会均等，拟将价格定为与乙店相同的每册40元(二)两店联合。甲、乙两书店签定合同，联合影印销售，甲店承担20%的成本费用，乙店承担80%，总印量仍为5万册，所获利润也按同等比例分配。由于联合影印，成本降为每册22元，售价拟定为40元/册。根据上述情况，请回答下列问题：1.在两店竞争、甲店降价情况下，市场总销售量超出多少时，乙店盈利比甲店多?A.4万册B.2.5万册C.1.75万册D.3.75万册2.两店竞争，甲店可能不降价。试问在这种情况下，当市场总销售量超出多少时，甲店才能保本?A.1.5万册B.4.75万册C.4万册D.1万册3.如果两店竞争、甲店不降价，当两店的书全部售出时，这两店的产品销售利润率分别为多少?A.甲20%,乙37.5%B.甲40%,乙37.5%C.甲40%,乙60%D.甲66.7%,乙60%4.甲店在什么情况下最可能选择既不联合也不降价的策略?A.预计市场总需求规模在4万册以上B.预计市场总需求规模在4.6万册以上C.预计市场总需求规模在4.75万册以上D.预计市场总需求规模在5万册以上5.两店联合影印所以能使每册成本降至22元,是因为：A.利润机动的驱使B.规模经济的作用C.成本分摊的结果D.责任加强的缘故6.如果市场实际销售量达到3万册,试将两店联合的情形与两店竞争、甲店降价的情形对比,下列何种后果最可能发生?A.联合比竞争对甲店无益、乙店有益B.联合比竞争对甲店有益、乙店无益C.联合比竞争对甲店和乙店都有益处D.此时竞争比联合对两店都利大于弊答案：DABDBA

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