2016考研管理学:竞争性市场营销战略
2016考研学习交流群:57364决定行业结构的因素:1、销售商数量及产品差异程度;2、进入与流通障碍;3、退出与收缩障碍;4、成本结构;5、纵向一体化;6、全球营销。5种行业结构类型:完全垄断;完
-
2016考研学习交流群:57364市场细分:一顾客需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。市场细分的作用:1、有利发现市场机会;2、有利掌握目标市场特点;3、有利制定营销组合策
-
2016考研学习交流群:57364市场营销信息系统:由人、设备和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的及时准确的信息。市场营销信息的特点:目的性、及时性、系统性、社会性。市场营销
-
2016考研学习交流群:57364消费者市场和购买行为分析消费者市场:个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场,也成最终产品市场。特点:广泛性、分散性、复杂性、易变性、发展性、情感性、伸缩性、替
-
2016考研学习交流群:57364市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素,是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。对环境的研究是企业营
-
2016考研学习交流群:57364企业战略“5P”:计划(Plan)计策(Ploy)模式(Pattern)定位(Position)观念(Perspective)。企业战略的特性:全局性、长远性、抗争性、纲领性。规划总体战略:1)规划投资组合:市场增长率/市场占有率矩阵。问号:增长率高,占有率低;企业任务:维持现状,增加或减少投入或精简,淘汰业务。明星:增长率高,占有率高;企业任务:大量投资,击退竞争者,是未来的财源。奶牛:增长率低,占有率高;企业任务:不需大量投入,效益高,可以支援其他业务。廋狗:增长率低,占有率低;企业任务:赢利甚少或亏损。多因素投资组合矩阵:绿色地带:市场吸引力,竞争能力都最有利,增加资源投入和发展,扩大战略。黄色地带:中等水平,采取维持原投入水平和市场占有率的战略。红色地带:市场吸引力小,竞争能力弱,采取收割或放弃战略。规划成长战略:密集式成长战略:市场深入,市场开发,产品开发。一体化成长战略:后向一体化,前向一体化,水平一体化。多角化成长战略:同心多角化,水平多角化,综合多角化。规划经营战略:分析经营任务→分析战略环境→分析战略条件→选择战略目标→选择竞争战略→形成战略计划。计划和实施市场营销管理明确经营战略目标→战略性市场营销决策→战术性市场营销决策→制定市场营销计划→实施与控制。市场营销组合:企业为进占目标市场、满足客户、加以整合、协调使用的市场营销手段。4P:产品(Proct)价格(Price)地点(Place)促销(Promotion)。特性:可控性、动态性、复合性、整体性。推荐阅读>>>2016考研管理学:营销管理的任务2016考研复习已经进入暑期强化阶段,正可谓:得暑假者得考研。考生要学会拒绝诱惑,充实利用好这个暑假,为后期的提高及冲刺阶段做足准备。特为广大学子推出2016考研暑期集训、半年集训、精品网课、vip1对1、系列备考专题,针对每一个科目要点进行深入的指导分析,欢迎各位考生了解咨询。同时,还推出了考研直播课堂,足不出户就可以边听课边学习,为大家的强化复习助力!
-
2016考研学习交流群:57364营销管理任务:1.负需求;只绝大多数人不喜欢、甚至愿意花代价来回避某种产品的需求状况。2.无需求:目标市场对产品毫无兴趣或莫不关系的需求状况。3.潜伏需求:现有产品
-
2019考研复习正在紧张的进行中,为了更好的帮助同学们学习。小编为大家整理了“浙江师范大学2018教育学考研复试分数线”的相关信息,提醒各位考生要合理安排复习时间,做好复习
-
2016考研学习交流群:57364市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品(服务)价值,满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场存在的条件:1)消费者一方要有某种需求或欲望,并拥有可供交换的资
-
2016考研学习交流群:57364一、当代中国行政改革的进程1、1954年的改革:1954年,首届全国人民代表大会召开,制定我国第一步社会主义宪法,并在此基础上对政务院进行较大改革,奠定了高度集中统