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2016考研管理学：竞争性市场营销战略
2016考研学习交流群：57364决定行业结构的因素：1、销售商数量及产品差异程度；2、进入与流通障碍；3、退出与收缩障碍；4、成本结构；5、纵向一体化；6、全球营销。5种行业结构类型：完全垄断；完全寡头垄断；不完全寡头垄断；垄断竞争；完全竞争。企业在目标市场的六种竞争地位：主宰型；强壮型；优势型；防守型；虚弱型；难以生存型。企业市场竞争的战略原则：创新制胜；优质制胜；廉价制胜；技术制胜；服务制胜；速度制胜；宣传制胜。市场领导者战略：1、扩大总需求(开发新用户；寻找新用途；增加使用量)2、保护市场份额(阵地防御；侧翼防御；以攻为守；反击防御；动机防御；收缩防御)3、扩大市场份额(经营成本；营销组合；反垄断法规)。市场挑战者战略：1、攻击市场领导者；2、攻击规模相同但经营不佳，资金不足的公司；3、攻击规模较小、经营不善，缺乏资金的公司(正面进攻；侧翼进攻；包抄进攻；迂回进攻；游击进攻)。市场追随者战略：概念：在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的公司。分为紧密跟随者；距离跟随者；选择跟随者。市场利基者战略：概念：专门为规模较小或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。理想利基市场特征：1、一定规模，能够盈利；2、具备发展潜力；3、强大公司对市场不感兴趣；4、具备提供优质产品的能力；5、在顾客中建立了良好的声誉。利基市场的战略选择：1、最终用户专业化；2、垂直专业化；3、顾客规模专业化；4、特殊顾客专业化；5、地理市场专业化；6、产品或产品线专业化；7、产品特色专业化；8、客户订单专业化；9、质量–;价格专业化；10、服务专业化；11、销售渠道专业化。推荐阅读>>>>2016考研管理学：目标市场营销战略
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2016考研学习交流群：57364市场细分：一顾客需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。市场细分的作用：1、有利发现市场机会；2、有利掌握目标市场特点；3、有利制定营销组合策
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2016考研学习交流群：57364市场营销信息系统：由人、设备和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的及时准确的信息。市场营销信息的特点：目的性、及时性、系统性、社会性。市场营销
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2016考研学习交流群：57364消费者市场和购买行为分析消费者市场：个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场，也成最终产品市场。特点：广泛性、分散性、复杂性、易变性、发展性、情感性、伸缩性、替
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2016考研学习交流群：57364市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素，是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。对环境的研究是企业营
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2016考研学习交流群：57364企业战略“5P”：计划(Plan)计策(Ploy)模式(Pattern)定位(Position)观念(Perspective)。企业
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2016考研学习交流群：57364营销管理任务：1.负需求；只绝大多数人不喜欢、甚至愿意花代价来回避某种产品的需求状况。2.无需求：目标市场对产品毫无兴趣或莫不关系的需求状况。3.潜伏需求：现有产品
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2019考研复习正在紧张的进行中，为了更好的帮助同学们学习。小编为大家整理了“浙江师范大学2018教育学考研复试分数线”的相关信息，提醒各位考生要合理安排复习时间，做好复习
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2016考研学习交流群：57364市场是商品经济中生产者与消费者之间实现产品(服务)价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。市场存在的条件：1)消费者一方要有某种需求或欲望，并拥有可供交换的资
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2016考研学习交流群：57364一、当代中国行政改革的进程1、1954年的改革：1954年，首届全国人民代表大会召开，制定我国第一步社会主义宪法，并在此基础上对政务院进行较大改革，奠定了高度集中统
